Landor criou uma identidade para uma exposição de arte com IA que transforma seus sonhos em obras de arte

O Museum of Contemporary Art Australia contratou a Landor Australia para criar uma identidade para Data Dreams: Art and AI, uma exposição de dez artistas internacionais que exploram a arte contemporânea e a inteligência artificial, apresentada como parte da Sydney International Art Series 2025–26. Foi a primeira vez que o MCA se associou a uma agência de marca em um projeto criativo desse tipo.

Uma identidade generativa em vez de uma identidade estática: uma paisagem onírica em constante mudança, na qual o sonho digitado por cada visitante se torna uma obra de arte única criada por IA.

A Landor concebeu e construiu o Data Dreamscape, a primeira experiência interativa da instituição: uma ferramenta generativa que produz uma identidade que nunca é a mesma duas vezes, aplicada em marketing, produtos e experiências dentro da galeria. Os visitantes digitavam memórias de seus próprios sonhos e a IA transformava cada entrada em uma obra de arte original.

Cerca de 3.000 visitantes interagiram diretamente com a ferramenta durante o período da exposição, e não houve dois resultados iguais. A diretora Suzanne Cotter atribuiu à parceria o mérito de dar vida aos temas da exposição de forma envolvente e interativa.

Para Data Dreams: Art and AI — dez artistas internacionais que atuam na interseção entre arte contemporânea e IA —, o Museum of Contemporary Art Australia fez algo que nunca havia feito: entregou a uma agência de marca um papel de cocriação. A Landor Australia propôs uma identidade que se recusa a ficar parada.

O Data Dreamscape é um sistema generativo, e não uma identidade visual fixa, que produz uma paisagem onírica em constante mudança, de modo que a face da exposição nunca é a mesma duas vezes. Seu cerne é pessoal: os visitantes digitam memórias de seus próprios sonhos, e a IA transforma cada entrada em uma peça de arte única e original.

O sistema foi aplicado em marketing, produtos e experiências dentro da galeria durante a exposição, que fez parte da Sydney International Art Series 2025–26. Cerca de 3.000 visitantes lhe confiaram seus sonhos ao longo do período; o diretor executivo de criação da Landor, Andy Thomas, descreveu o resultado como genuinamente colaborativo entre a inteligência curatorial e as ferramentas de marca.

A identidade encena o tema da exposição em vez de ilustrá-lo.

A contribuição pessoal — o seu próprio sonho — torna o ativo de marca memorável de um modo que um cartaz não consegue.

Uma única ferramenta atendeu a três funções ao mesmo tempo: marketing, produtos e o espaço da galeria.

Uma identidade para uma mostra de IA deve se comportar como o seu tema: generativa, participativa e nunca igual duas vezes.

O material registra o período da exposição e seus cerca de 3.000 visitantes engajados; não são mencionados planos de longo prazo para a ferramenta.