OpenAI DevDay 2025: 코드, 괄호, ASCII로 구축한 컨퍼런스 아이덴티티

OpenAI의 DevDay는 전 세계 개발자들을 초청해 신제품을 미리 선보이는 자리로, 2025년 행사는 역대 최대 규모로 열렸습니다. OpenAI의 메시지는 '지금이 역사상 빌더가 되기에 가장 좋은 시기'라는 것이었기에, 아이덴티티는 소프트웨어 엔지니어링을 기리고 개발자들이 쓰는 시각 언어로 그들에게 말을 걸어야 했습니다.

프로그래밍의 기본 요소인 괄호, 들여쓰기, ASCII 아트를 무대와 모션, 아케이드 게임에 걸쳐 확장 가능한 시각 시스템으로 전환하여 빌더들의 언어로 말하게 하는 것입니다.

Studio Dumbar/DEPT는 OpenAI의 Design Studio와 협업하여 모든 것을 OpenAI Sans로 구축했습니다. 거대한 사각 괄호가 무대를 감쌌고, ASCII에서 영감을 받은 동물형 캐릭터들이 정적 이미지와 모션, 3D로 등장했으며, 참석자들은 맞춤형 아케이드 게임을 즐기고 브랜드가 적용된 전화 부스에서 캐릭터를 호출했으며 인형뽑기 기계에서 봉제인형을 획득했습니다.

이 아이덴티티는 기조연설, 행사 사인물, 굿즈, 그리고 브라질·인도·런던·일본·한국에서 열린 글로벌 DevDay Exchange 행사 전반에 적용되었으며, 아케이드 게임은 OpenAI 본사의 상시 요소가 되었습니다. 이 작업은 2026년 D&AD에서 옐로 펜슬과 우드 펜슬을 수상했습니다.

OpenAI DevDay는 회사의 연례 개발자 컨퍼런스로, OpenAI가 빌더들에게 자신들이 무엇을 만들어 왔는지 보여주는 자리입니다. 역대 최대 규모로 열린 2025년 행사의 브리프는 '지금이 역사상 빌더가 되기에 가장 좋은 시기'라는 단순한 진실에서 출발했습니다. 따라서 아이덴티티는 소프트웨어 엔지니어링 자체를 기리고, 그라디언트와 추상적인 소용돌이 같은 흔한 컨퍼런스 상투어가 아니라 참석자들이 매일 사용하는 언어로 그들과 소통해야 했습니다.

Studio Dumbar/DEPT는 OpenAI의 Design Studio와 협업하여 전체 아이덴티티를 OpenAI의 브랜드 서체인 OpenAI Sans로 구축했습니다. 디자인 시스템은 들여쓰기, 함수 서식, 다크·라이트 모드, 색상 테마, 글리프 등 코드에서 시각적 단서를 가져와 프로그래밍의 기본 요소를 확장 가능한 시각 언어로 전환했습니다. 무대를 감싸는 사각 괄호, 정적 이미지와 모션, 3D로 등장하는 ASCII 아트에서 영감을 받은 동물형 캐릭터, 그리고 참석자들이 게임을 즐기고 브랜드가 적용된 전화 부스에서 캐릭터를 호출하며 인형뽑기 기계에서 봉제인형을 획득할 수 있는 타이포그래피 기반 아케이드 체험군이 그것입니다.

이 시스템은 정교한 타이포그래피 구성에서 아케이드 규모의 놀이까지 유연하게 확장되며 무대, 모션, 사운드, 환경 그래픽, 디지털 접점을 아우렀습니다. 이후 브라질·인도·런던·일본·한국에서 열린 행사의 글로벌 에디션인 DevDay Exchange로 확장되었고, 아케이드 게임은 OpenAI 본사의 인기 있는 상시 요소가 되었습니다. 이 작업은 2026년 D&AD에서 옐로 펜슬과 우드 펜슬을 수상했으며, DEPT는 그해 유럽 1위 디자인 에이전시로 선정되었습니다.

이는 통상적인 컨퍼런스 디자인의 접근을 뒤집었습니다. 행사를 장식하는 대신 코드 자체의 구성 요소를 시각 시스템으로 활용한 것입니다.

아이덴티티는 OpenAI Sans만으로 생성되어, 접점이 매우 많은 대규모 행사에 새로운 자산을 거의 쓰지 않고도 일관된 시스템을 부여했습니다.

시스템을 아케이드 게임으로 전환함으로써 아이덴티티는 상호작용적으로 변했습니다. 참석자들은 그것을 바라보기만 한 것이 아니라 그 안에서 놀았습니다.

엔지니어링을 기릴 가치가 있는 공예로 자리매김한 점은 OpenAI의 '빌더가 되기에 가장 좋은 시기'라는 메시지와 정확히 맞아떨어졌습니다.

행사 아이덴티티는 직업을 장식할 필요가 없습니다. 그 직업 자체의 원재료로 구축할 수 있으며, 그러면 모든 참석자가 디자인에 비친 자신의 세계를 즉시 알아봅니다.

코드 네이티브 시스템은 샌프란시스코 행사를 넘어 확장 가능함을 입증했습니다. 브라질·인도·런던·일본·한국에서 열린 DevDay Exchange 글로벌 에디션을 이끌었고, OpenAI는 아케이드 게임을 본사의 상시 요소로 유지했습니다. OpenAI 디자인 팀과 지속적으로 협업해 온 Studio Dumbar/DEPT는 이후 유럽 1위 디자인 에이전시로 선정되었으며, DevDay 아이덴티티는 향후 몇 년간 컨퍼런스 브랜딩의 기반이 되도록 의도되었습니다. 이 작업은 D&AD 2026에서 옐로 펜슬과 우드 펜슬을 모두 수상하며 인정받았습니다.