OpenAI DevDay 2025: una identidad de conferencia construida con código, corchetes y ASCII

OpenAI DevDay invita a desarrolladores de todo el mundo a conocer en primicia nuevos productos, y la edición de 2025 fue la más grande hasta la fecha. El mensaje de OpenAI era que es el mejor momento de la historia para ser creador, así que la identidad debía celebrar la ingeniería de software y hablar a los desarrolladores en su propio lenguaje visual.

Convertir primitivas de programación —corchetes, indentación, arte ASCII— en un sistema visual escalable para escenario, movimiento y juegos arcade que hable el lenguaje de los creadores.

Trabajando con el Design Studio de OpenAI, Studio Dumbar/DEPT construyó todo a partir de OpenAI Sans: enormes corchetes cuadrados enmarcaban el escenario, personajes zoomorfos inspirados en ASCII protagonizaban piezas estáticas, en movimiento y en 3D, y los asistentes jugaban a videojuegos arcade personalizados, llamaban a personajes desde cabinas telefónicas de marca y ganaban peluches en máquinas de garra.

La identidad se desplegó en la keynote, la señalética del evento, el merchandising y los eventos globales DevDay Exchange en Brasil, India, Londres, Japón y Corea; los juegos arcade se convirtieron en un elemento fijo en la sede de OpenAI. El trabajo ganó un Yellow Pencil y un Wood Pencil de D&AD en 2026.

OpenAI DevDay, la conferencia anual para desarrolladores de la empresa, es donde OpenAI muestra a los creadores en qué ha estado trabajando. Para la edición de 2025 —la más grande hasta la fecha— el encargo partió de una verdad sencilla: es el mejor momento de la historia para ser creador. Por ello, la identidad debía celebrar la ingeniería de software en sí misma y comunicarse con los asistentes en un lenguaje que usan a diario, no con los clichés habituales de las conferencias, como degradados y espirales abstractas.

Studio Dumbar/DEPT, en colaboración con el Design Studio de OpenAI, construyó toda la identidad a partir de la tipografía de marca de OpenAI, OpenAI Sans. El sistema de diseño tomó referencias visuales del código —indentación, formato de funciones, modos claro y oscuro, temas de color y glifos— y convirtió primitivas de programación en un lenguaje visual escalable: corchetes cuadrados que enmarcaban el escenario, personajes zoomorfos inspirados en el arte ASCII en estático, movimiento y 3D, y una familia de experiencias arcade basadas en tipografía donde los asistentes podían jugar, llamar a personajes desde cabinas telefónicas de marca y ganar peluches en máquinas de garra.

El sistema se adaptó desde composiciones tipográficas refinadas hasta el juego a escala arcade, cubriendo escenario, movimiento, sonido, gráfica ambiental y puntos de contacto digitales. Después se extendió a DevDay Exchange, la edición global del evento en Brasil, India, Londres, Japón y Corea, y los juegos arcade se convirtieron en una popular característica permanente en la sede de OpenAI. El trabajo ganó un Yellow Pencil y un Wood Pencil de D&AD en 2026, y DEPT fue nombrada la agencia de diseño número uno de Europa ese año.

Invirtió el movimiento habitual del diseño de conferencias: en lugar de decorar el evento, usó los propios bloques constituyentes del código como sistema visual.

La identidad se generó únicamente a partir de OpenAI Sans, lo que dio a un evento enorme con múltiples puntos de contacto un sistema coherente con casi ningún activo nuevo.

Convertir el sistema en juegos arcade hizo la identidad interactiva: los asistentes no solo la miraban, jugaban dentro de ella.

Presentó la ingeniería como un oficio digno de celebrarse, lo que encajaba exactamente con el mensaje de OpenAI de «el mejor momento para ser creador».

Una identidad de evento no tiene que decorar una profesión: puede construirse con las materias primas de la propia profesión, de modo que cada asistente vea al instante su mundo reflejado en el diseño.

El sistema nativo del código demostró ser escalable más allá del evento de San Francisco: llevó las ediciones globales de DevDay Exchange en Brasil, India, Londres, Japón y Corea, y OpenAI mantuvo los juegos arcade como característica permanente en su sede central. Studio Dumbar/DEPT, que mantenía una colaboración continua con el equipo de diseño de OpenAI, pasó a ser nombrada la agencia de diseño número uno de Europa, y la identidad de DevDay estaba pensada como base para la marca de la conferencia en los años venideros. El trabajo fue reconocido en D&AD 2026 con un Yellow Pencil y un Wood Pencil.