OpenAI DevDay 2025 : une identité de conférence construite à partir de code, de crochets et d'ASCII

Le DevDay d'OpenAI invite des développeurs du monde entier à découvrir en avant-première de nouveaux produits, et l'édition 2025 était la plus grande à ce jour. Le message d'OpenAI était que c'est le meilleur moment de l'histoire pour être un bâtisseur, l'identité devait donc célébrer l'ingénierie logicielle et parler aux développeurs dans leur propre langage visuel.

Transformer les primitives de la programmation — crochets, indentation, art ASCII — en un système visuel évolutif pour la scène, le motion et les jeux d'arcade qui parle le langage des bâtisseurs.

En collaboration avec le Design Studio d'OpenAI, Studio Dumbar/DEPT a tout construit à partir d'OpenAI Sans : de vastes crochets carrés encadraient la scène, des personnages zoomorphes inspirés de l'ASCII tenaient la vedette en statique, en motion et en 3D, et les participants jouaient à des jeux d'arcade sur mesure, appelaient des personnages depuis des cabines téléphoniques de marque et gagnaient des peluches aux pinces à peluches.

L'identité s'est déployée sur la keynote, la signalétique de l'événement, les produits dérivés et les événements mondiaux DevDay Exchange au Brésil, en Inde, à Londres, au Japon et en Corée ; les jeux d'arcade sont devenus un élément incontournable du siège d'OpenAI. Le travail a remporté un Yellow Pencil et un Wood Pencil aux D&AD en 2026.

OpenAI DevDay, la conférence annuelle des développeurs de l'entreprise, est l'occasion pour OpenAI de montrer aux bâtisseurs sur quoi elle a travaillé. Pour l'édition 2025 — la plus grande à ce jour — le brief reposait sur une vérité simple : c'est le meilleur moment de l'histoire pour être un bâtisseur. L'identité devait donc célébrer l'ingénierie logicielle elle-même et communiquer avec les participants dans un langage qu'ils utilisent chaque jour, et non dans les clichés habituels des conférences, faits de dégradés et de volutes abstraites.

Studio Dumbar/DEPT, en collaboration avec le Design Studio d'OpenAI, a construit l'identité entière à partir de la police de marque d'OpenAI, OpenAI Sans. Le système de design s'est inspiré de signaux visuels du code — indentation, formatage des fonctions, modes sombre et clair, thèmes de couleurs et glyphes — et a transformé les primitives de la programmation en un langage visuel évolutif : des crochets carrés encadrant la scène, des personnages zoomorphes inspirés de l'art ASCII en statique, en motion et en 3D, et une famille d'expériences d'arcade typographiques où les participants pouvaient jouer à des jeux, appeler des personnages depuis des cabines téléphoniques de marque et gagner des peluches aux pinces à peluches.

Le système s'adaptait de compositions typographiques raffinées à un jeu à l'échelle de l'arcade, couvrant la scène, le motion, le son, les graphismes environnementaux et les points de contact numériques. Il a ensuite été étendu au DevDay Exchange, l'édition mondiale de l'événement au Brésil, en Inde, à Londres, au Japon et en Corée, et les jeux d'arcade sont devenus un élément permanent apprécié du siège d'OpenAI. Le travail a remporté un Yellow Pencil et un Wood Pencil aux D&AD en 2026, et DEPT a été nommée première agence de design d'Europe cette année-là.

Cela a inversé le geste habituel du design de conférence : au lieu de décorer l'événement, il a utilisé les propres briques constitutives du code comme système visuel.

L'identité a été générée à partir d'OpenAI Sans seule, donnant à un événement immense à multiples points de contact un système cohérent avec presque aucun nouvel asset.

Transformer le système en jeux d'arcade a rendu l'identité interactive — les participants ne se contentaient pas de la regarder, ils jouaient à l'intérieur.

Elle a présenté l'ingénierie comme un artisanat digne d'être célébré, ce qui correspondait exactement au message d'OpenAI « le meilleur moment pour être un bâtisseur ».

Une identité d'événement n'a pas besoin de décorer une profession — elle peut être construite à partir des matières premières de cette profession, afin que chaque participant voie instantanément son monde reflété dans le design.

Le système natif du code s'est révélé évolutif au-delà de l'événement de San Francisco : il a porté les éditions mondiales du DevDay Exchange au Brésil, en Inde, à Londres, au Japon et en Corée, et OpenAI a conservé les jeux d'arcade comme élément permanent de son siège. Studio Dumbar/DEPT, qui collaborait de façon continue avec l'équipe de design d'OpenAI, a ensuite été nommée première agence de design d'Europe, et l'identité du DevDay était destinée à servir de fondation à l'image de marque de la conférence pour les années à venir. Le travail a été distingué aux D&AD 2026 par un Yellow Pencil et un Wood Pencil.