OpenAI DevDay 2025: eine Konferenzidentität aus Code, Klammern und ASCII

OpenAIs DevDay lädt Entwickler aus aller Welt ein, neue Produkte vorab zu sehen, und die Ausgabe 2025 war die bislang größte. OpenAIs Botschaft war, dass es der beste Zeitpunkt in der Geschichte sei, ein Builder zu sein, weshalb die Identität Software-Engineering feiern und Entwickler in ihrer eigenen visuellen Sprache ansprechen musste.

Programmier-Grundbausteine – Klammern, Einrückung, ASCII-Kunst – in ein skalierbares visuelles System für Bühne, Motion und Arcade-Spiele verwandeln, das die Sprache der Builder spricht.

In Zusammenarbeit mit OpenAIs Design Studio baute Studio Dumbar/DEPT alles aus OpenAI Sans: riesige eckige Klammern rahmten die Bühne ein, von ASCII inspirierte zoomorphe Figuren spielten die Hauptrolle in Statik, Motion und 3D, und die Teilnehmenden spielten eigens angefertigte Arcade-Spiele, riefen Figuren über gebrandete Telefonzellen an und gewannen Plüschtiere aus Greifautomaten.

Die Identität zog sich durch die Keynote, die Event-Beschilderung, Merchandise und die globalen DevDay-Exchange-Veranstaltungen in Brasilien, Indien, London, Japan und Korea; die Arcade-Spiele wurden zu einem festen Bestandteil am OpenAI-Hauptsitz. Die Arbeit gewann 2026 einen D&AD Yellow Pencil und einen Wood Pencil.

Der OpenAI DevDay, die jährliche Entwicklerkonferenz des Unternehmens, ist der Ort, an dem OpenAI den Buildern zeigt, woran es gearbeitet hat. Für die Ausgabe 2025 – die bislang größte – war das Briefing von einer einfachen Wahrheit getrieben: Es ist der beste Zeitpunkt in der Geschichte, ein Builder zu sein. Die Identität musste daher Software-Engineering selbst feiern und mit den Teilnehmenden in einer Sprache kommunizieren, die sie täglich verwenden, nicht in den üblichen Konferenzklischees von Verläufen und abstrakten Wirbeln.

Studio Dumbar/DEPT baute in Zusammenarbeit mit OpenAIs Design Studio die gesamte Identität aus OpenAIs Markenschrift OpenAI Sans. Das Designsystem nahm visuelle Anleihen beim Code – Einrückung, Funktionsformatierung, Dark und Light Mode, Farbthemen und Glyphen – und verwandelte Programmier-Grundbausteine in eine skalierbare visuelle Sprache: eckige Klammern, die die Bühne rahmen, von ASCII-Kunst inspirierte zoomorphe Figuren in Statik, Motion und 3D sowie eine Familie typografiegetriebener Arcade-Erlebnisse, bei denen die Teilnehmenden Spiele spielen, Figuren aus gebrandeten Telefonzellen rufen und Plüschtiere aus Greifautomaten gewinnen konnten.

Das System reichte von raffinierten typografischen Kompositionen bis zum Spiel im Arcade-Maßstab und umfasste Bühne, Motion, Sound, Umgebungsgrafik und digitale Touchpoints. Anschließend wurde es auf DevDay Exchange ausgeweitet, die globale Ausgabe der Veranstaltung in Brasilien, Indien, London, Japan und Korea, und die Arcade-Spiele wurden zu einem beliebten festen Bestandteil am OpenAI-Hauptsitz. Die Arbeit gewann 2026 einen D&AD Yellow Pencil und einen Wood Pencil, und DEPT wurde in jenem Jahr als Europas Designagentur Nummer eins ausgezeichnet.

Es kehrte den üblichen Schritt im Konferenzdesign um: Statt die Veranstaltung zu dekorieren, nutzte es die eigenen Bausteine des Codes als visuelles System.

Die Identität wurde allein aus OpenAI Sans generiert, was einer riesigen Veranstaltung mit vielen Touchpoints ein kohärentes System mit nahezu keinen neuen Assets gab.

Die Verwandlung des Systems in Arcade-Spiele machte die Identität interaktiv – die Teilnehmenden betrachteten sie nicht nur, sie spielten in ihr.

Es rahmte Engineering als Handwerk ein, das es wert ist, gefeiert zu werden, was genau zu OpenAIs Botschaft „bester Zeitpunkt, ein Builder zu sein“ passte.

Eine Event-Identität muss einen Beruf nicht dekorieren – sie kann aus den eigenen Rohmaterialien des Berufs gebaut werden, sodass jeder Teilnehmende sofort seine Welt im Design gespiegelt sieht.

Das code-native System erwies sich als skalierbar über die Veranstaltung in San Francisco hinaus: Es trug die globalen Ausgaben von DevDay Exchange in Brasilien, Indien, London, Japan und Korea, und OpenAI behielt die Arcade-Spiele als festen Bestandteil an seinem Hauptsitz bei. Studio Dumbar/DEPT, das eine laufende Zusammenarbeit mit OpenAIs Designteam pflegte, wurde anschließend als Europas Designagentur Nummer eins ausgezeichnet, und die DevDay-Identität war als Grundlage für das Branding der Konferenz in den kommenden Jahren gedacht. Die Arbeit wurde bei D&AD 2026 sowohl mit einem Yellow Pencil als auch mit einem Wood Pencil ausgezeichnet.