O #VILF do OkCupid fez de ser eleitor registrado um ativo para namorar na Eleição de 2020

Os dados do OkCupid mostravam que eleitores tinham 85% mais probabilidade de receber mensagens no aplicativo e 63% mais probabilidade de conseguir uma correspondência, e seus usuários acabavam de ativar em massa um selo de eleitor. A campanha precisava fazer a participação cívica parecer sexy sem sermão.

Dar ao orgulho de eleitor um rótulo espirituoso — VILF — e vender o dever cívico como vantagem para namorar, apoiado nos dados de correspondência do aplicativo.

Produtos de marca — preservativos, placas de jardim, bottons, adesivos, camisetas e bolsas — permitiam aos usuários exibir seu status de VILF; um tutorial de maquiagem de influenciadora sobre 'ficar muito mais atraente' desviava para instruções de votação; um vídeo on-line parodiava anúncios de ataque político; e uma ativação experiencial ocorreu em Washington D.C., perto do Monumento a Washington, do Capitólio e da Casa Branca.

A campanha vinculou um selo cívico ao comportamento de namoro em uma plataforma com mais de 115.000 eleitores com o selo ativado, usando os próprios dados do OkCupid como gancho (eleitores com 85% mais probabilidade de receber mensagens, 63% mais probabilidade de correspondência). O material não relata números comerciais posteriores.

Para a eleição americana de 2020, o aplicativo de namoro OkCupid lançou 'Be a #VILF' com a agência Mischief @ No Fixed Address — uma campanha que celebrava usuários exibindo seus direitos democráticos, construída sobre o selo de eleitor do aplicativo, que mais de 115.000 usuários haviam ativado para mostrar a potenciais correspondências que são registrados para votar.

Os dados faziam o argumento: o OkCupid descobriu que eleitores tinham 85% mais probabilidade de receber mensagens e 63% mais probabilidade de conseguir uma correspondência. VILF — uma sigla intencionalmente espirituosa que, como disse a The Drum, 'significa o que você acha que significa' — rotulava os eleitores como desejáveis, exortando-os a agir tanto por impulsos cívicos quanto românticos.

A ideia ganhou vida em produtos (preservativos, placas de jardim, bottons, adesivos, camisetas, bolsas), um tutorial de maquiagem de influenciadora que desvia de ficar mais atraente para como votar, um vídeo on-line que parodia anúncios de ataque político e uma ativação experiencial em Washington D.C., perto do Monumento a Washington, do Capitólio e da Casa Branca. Os créditos incluem a CMO do OkCupid, Melissa Hobley, e o CCO da Mischief, Greg Hahn, com os ECDs Bianca Guimaraes e Kevin Mulroy.

A campanha se apoia em um comportamento que os usuários já haviam escolhido — o selo de eleitor — em vez de pedir um novo comportamento, de modo que a criação amplifica em vez de persuadir.

Um rótulo provocativo conquistou atenção para uma mensagem cívica que a criação convencional de incentivo ao voto não teria comprado.

Ela usa dados primários como prova da criação: as próprias estatísticas de correspondência do aplicativo transformam um artifício em uma estratégia genuína de namoro.

Transforme um dado comportamental em uma identidade: quando 115.000 usuários oferecem voluntariamente um traço, dê-lhe um nome memorável e o traço se promove sozinho — e à causa — de graça.

O material registra a campanha de setembro de 2020 e suas ativações. Nenhum dado de desempenho posterior aparece na fonte.