OkCupids #VILF machte die Registrierung als Wähler bei der Wahl 2020 zum Dating-Vorteil

OkCupids Daten zeigten, dass Wähler eine um 85 % höhere Wahrscheinlichkeit hatten, dass ihnen jemand in der App eine Nachricht schickte, und eine um 63 % höhere Wahrscheinlichkeit, ein Match zu bekommen, und die Nutzer der App hatten gerade massenhaft ein Wähler-Badge aktiviert. Die Kampagne musste bürgerschaftliches Engagement sexy wirken lassen, ohne zu belehren.

Dem Wählerstolz ein freches Etikett geben – VILF – und die Bürgerpflicht als Dating-Vorteil verkaufen, gestützt auf die Matching-Daten der App.

Markenartikel – Kondome, Vorgarten-Schilder, Ansteckbuttons, Aufkleber, T-Shirts und Taschen – ließen Nutzer ihren VILF-Status zur Schau stellen; ein Influencer-Make-up-Tutorial über das „viel heißere Aussehen“ schwenkte zu Wahlanweisungen um; ein Online-Video parodierte politische Angriffswerbespots; und eine Erlebnisaktivierung lief in Washington, D.C. in der Nähe des Washington Monument, des Kapitols und des Weißen Hauses.

Die Kampagne verknüpfte ein bürgerschaftliches Badge mit Dating-Verhalten auf einer Plattform mit über 115.000 Badge-fähigen Wählern, wobei OkCupids eigene Daten als Aufhänger dienten (Wähler mit 85 % höherer Wahrscheinlichkeit, angeschrieben zu werden, und 63 % höherer Wahrscheinlichkeit eines Matches). Das Material nennt keine späteren kommerziellen Zahlen.

Zur US-Wahl 2020 startete die Dating-App OkCupid mit der Agentur Mischief @ No Fixed Address „Be a #VILF“ – eine Kampagne, die Nutzer feierte, die ihre demokratischen Rechte zur Schau stellten, aufgebaut auf dem Wähler-Badge der App, das mehr als 115.000 Nutzer aktiviert hatten, um potenziellen Matches zu zeigen, dass sie zur Wahl registriert sind.

Die Daten lieferten das Argument: OkCupid fand heraus, dass Wähler eine um 85 % höhere Wahrscheinlichkeit hatten, dass ihnen jemand eine Nachricht schickte, und eine um 63 % höhere Wahrscheinlichkeit, ein Match zu bekommen. VILF – ein absichtlich freches Akronym, das, wie The Drum es formulierte, „für das steht, wofür du denkst, dass es steht“ – etikettierte Wähler als begehrenswert und ermutigte sie, sowohl bürgerschaftlichen als auch romantischen Impulsen zu folgen.

Die Idee wurde in Merchandise (Kondome, Vorgarten-Schilder, Ansteckbuttons, Aufkleber, T-Shirts, Taschen), einem Influencer-Make-up-Tutorial, das vom heißeren Aussehen zum Wählen überleitet, einem Online-Video, das politische Angriffswerbespots parodiert, und einer Erlebnisaktivierung in Washington, D.C. in der Nähe des Washington Monument, des Kapitols und des Weißen Hauses zum Leben erweckt. Zu den Credits gehören OkCupid-CMO Melissa Hobley und Mischief-CCO Greg Hahn mit den ECDs Bianca Guimaraes und Kevin Mulroy.

Die Kampagne reitet auf einem Verhalten, das Nutzer bereits gewählt hatten – dem Wähler-Badge –, statt ein neues Verhalten zu verlangen, sodass die Kreativarbeit verstärkt statt überzeugt.

Ein provokantes Etikett verschaffte einer bürgerschaftlichen Botschaft Aufmerksamkeit, die konventionelle Kreativarbeit zur Wählermobilisierung nicht hätte kaufen können.

Sie macht First-Party-Daten als Beweis der Kreativarbeit zur Waffe: Die eigenen Matching-Statistiken der App verwandeln eine Spielerei in eine echte Dating-Strategie.

Verwandle einen Verhaltensdatenpunkt in eine Identität: Wenn 115.000 Nutzer freiwillig ein Merkmal angeben, benenne es einprägsam, und das Merkmal vermarktet sich selbst – und die Sache – kostenlos.

Das Material dokumentiert die Kampagne vom September 2020 und ihre Aktionen. Spätere Leistungsdaten erscheinen in der Quelle nicht.