OkCupid 的 #VILF 讓登記選民身分成為 2020 年大選的約會加分項

OkCupid 的數據顯示，選民在應用程式上收到他人訊息的機率高出 85%，配對成功的機率高出 63%，而其用戶才剛大量啟用選民徽章。這場行銷活動必須讓公民參與顯得性感迷人，而非說教。

給選民自豪感一個俏皮的標籤——VILF——並以應用程式的配對數據為後盾，將公民義務包裝成約會優勢。

品牌周邊商品——保險套、庭院標牌、別針徽章、貼紙、T 恤和提袋——讓用戶展示自己的 VILF 身分；一支網紅彩妝教學影片從「看起來更性感」巧妙轉入投票教學；一支網路影片惡搞政治攻擊廣告；並在華盛頓特區的華盛頓紀念碑、國會大廈與白宮附近舉辦實體體驗活動。

這場行銷活動在一個擁有逾 115,000 名啟用徽章選民的平台上，將公民徽章與約會行為連結起來，並以 OkCupid 自家數據作為引子（選民收到訊息的機率高出 85%，配對成功的機率高出 63%）。相關素材並未報導後續的商業數據。

針對 2020 年美國大選，約會應用程式 OkCupid 與代理商 Mischief @ No Fixed Address 合作推出「Be a #VILF」——這場行銷活動頌揚用戶大方展現其民主權利，建立在應用程式的選民徽章之上；已有超過 115,000 名用戶啟用該徽章，向潛在配對對象表明自己已登記投票。

數據本身即說明了論點：OkCupid 發現選民收到他人訊息的機率高出 85%，配對成功的機率高出 63%。VILF——一個刻意俏皮的縮寫，正如《The Drum》所言，「代表你心裡想的那個意思」——將選民標記為令人嚮往的對象，鼓勵他們同時順從公民與浪漫的衝動。

這個構想透過多種形式實現：周邊商品（保險套、庭院標牌、別針徽章、貼紙、T 恤、提袋）、一支從變得更性感轉向如何投票的網紅彩妝教學影片、一支惡搞政治攻擊廣告的網路影片，以及在華盛頓特區華盛頓紀念碑、國會大廈與白宮附近舉辦的實體體驗活動。製作名單包括 OkCupid 行銷長 Melissa Hobley 與 Mischief 創意長 Greg Hahn，以及執行創意總監 Bianca Guimaraes 與 Kevin Mulroy。

這場行銷活動順應用戶早已自行選擇的行為——選民徽章——而非要求新的行為，因此創意是在放大既有行為，而非說服。

一個挑釁性的標籤為公民訊息贏得關注，這是傳統催票創意無法買到的。

它將第一方數據化為創意的佐證：應用程式自家的配對統計讓一個噱頭變成真正的約會策略。

將一個行為數據點轉化為一種身分認同：當 115,000 名用戶主動展現某項特質時，為它取個令人難忘的名字，這項特質——以及背後的理念——就會免費為自己行銷。

相關素材記錄了 2020 年 9 月的行銷活動及其實體活動。來源中並未出現後續的成效數據。