OkCupid 的 #VILF 让登记选民身份在 2020 年大选中成为约会资本

OkCupid 的数据显示，选民在应用上收到他人消息的可能性高出 85%，获得匹配的可能性高出 63%，而其用户刚刚大规模开启了选民徽章。该活动需要让公民参与显得性感，而不是说教。

给选民自豪感一个俏皮标签——VILF——并将公民义务包装为约会优势，以应用的匹配数据为支撑。

品牌周边——安全套、草坪标牌、徽章、贴纸、T恤和手提袋——让用户展示自己的 VILF 身份；一位网红的化妆教程从“看起来更性感”巧妙转向投票指南；一支网络视频恶搞政治攻击广告；并在华盛顿特区华盛顿纪念碑、国会大厦和白宫附近开展线下体验活动。

该活动将公民徽章与约会行为挂钩，覆盖 115,000 多名已开启徽章的选民，并以 OkCupid 自身数据为钩子（选民收到消息的可能性高出 85%，获得匹配的可能性高出 63%）。材料未报告后续商业数据。

为 2020 年美国大选，约会应用 OkCupid 与代理商 Mischief @ No Fixed Address 合作推出“Be a #VILF”——一场庆祝用户展示民主权利的活动，建立在应用的选民徽章之上，超过 115,000 名用户已开启该徽章，向潜在匹配对象表明自己已登记投票。

数据支撑了论点：OkCupid 发现选民收到他人消息的可能性高出 85%，获得匹配的可能性高出 63%。VILF——一个刻意俏皮的缩写，正如 The Drum 所说，“就是你想的那个意思”——将选民标为令人向往，敦促他们同时响应公民和浪漫冲动。

这一创意通过周边（安全套、草坪标牌、徽章、贴纸、T恤、手提袋）、一位网红的化妆教程（从看起来更性感转向如何投票）、一支恶搞政治攻击广告的网络视频，以及在华盛顿特区华盛顿纪念碑、国会大厦和白宫附近的线下体验活动得以实现。致谢名单包括 OkCupid 首席营销官 Melissa Hobley 和 Mischief 首席创意官 Greg Hahn，以及执行创意总监 Bianca Guimaraes 和 Kevin Mulroy。

该活动借助用户已经选择的行为——选民徽章——而非要求新行为，因此创意是在放大而非说服。

一个挑衅性标签为公民信息赢得了传统催票创意无法买到的关注。

它将第一方数据武器化为创意的证据：应用自身的匹配统计让一个噱头变成真正的约会策略。

将一个行为数据点转化为身份认同：当 115,000 名用户自愿展示某一特征时，给它一个令人难忘的名字，这一特征——以及这一事业——就会免费自我营销。

材料记录了 2020 年 9 月的活动及其线下执行。来源中未出现后续表现数据。