OkCupid의 #VILF, 2020년 선거에서 유권자 등록을 연애 자산으로 만들다

OkCupid의 데이터에 따르면 유권자는 앱에서 누군가로부터 메시지를 받을 확률이 85% 더 높고 매칭될 확률이 63% 더 높았으며, 이용자들은 방금 대규모로 유권자 배지를 켜둔 상태였습니다. 캠페인은 설교 없이 시민 참여를 섹시하게 느껴지도록 만들어야 했습니다.

유권자로서의 자부심에 익살스러운 라벨 — VILF — 를 붙이고, 앱의 매칭 데이터를 근거로 시민적 의무를 연애적 우위로 판매했습니다.

브랜드 굿즈 — 콘돔, 잔디 표지판, 버튼 핀, 스티커, 티셔츠, 가방 — 를 통해 이용자들이 자신의 VILF 지위를 과시할 수 있게 했고, '훨씬 더 섹시해 보이는' 방법을 다루는 인플루언서 메이크업 튜토리얼은 투표 방법 안내로 전환되었으며, 온라인 영상은 정치 공격 광고를 패러디했고, 체험형 액티베이션은 워싱턴 D.C.의 워싱턴 기념탑, 국회의사당, 백악관 인근에서 진행되었습니다.

이 캠페인은 배지를 활성화한 유권자 115,000명 이상의 플랫폼에서 시민적 배지를 데이팅 행동과 연결했으며, OkCupid 자체 데이터를 후킹 요소로 삼았습니다(유권자는 메시지를 받을 확률 85% 더 높고, 매칭될 확률 63% 더 높음). 자료에는 이후의 상업적 수치가 보고되지 않습니다.

2020년 미국 선거를 위해 데이팅 앱 OkCupid는 에이전시 Mischief @ No Fixed Address와 함께 'Be a #VILF'를 출시했습니다 — 이용자들이 민주적 권리를 과시하는 것을 기념하는 캠페인으로, 앱의 유권자 배지를 기반으로 했으며, 115,000명 이상의 이용자가 잠재적 매칭 상대에게 자신이 유권자 등록을 마쳤음을 보여주기 위해 이 배지를 활성화했습니다.

데이터가 논거를 만들었습니다: OkCupid는 유권자가 누군가로부터 메시지를 받을 확률이 85% 더 높고 매칭될 확률이 63% 더 높다는 것을 발견했습니다. The Drum이 표현한 대로 '당신이 생각하는 그 뜻'을 의도적으로 익살스럽게 줄인 약어인 VILF는 유권자를 매력적인 존재로 규정하며, 시민적 충동과 연애적 충동 모두에 따라 행동하도록 촉구했습니다.

아이디어는 굿즈(콘돔, 잔디 표지판, 버튼 핀, 스티커, 티셔츠, 가방), 더 섹시해 보이는 방법에서 투표 방법으로 전환되는 인플루언서 메이크업 튜토리얼, 정치 공격 광고를 패러디한 온라인 영상, 그리고 워싱턴 D.C.의 워싱턴 기념탑, 국회의사당, 백악관 인근에서의 체험형 액티베이션을 통해 실현되었습니다. 크레딧에는 OkCupid CMO Melissa Hobley와 Mischief CCO Greg Hahn, ECD Bianca Guimaraes와 Kevin Mulroy가 포함됩니다.

이 캠페인은 새로운 행동을 요구하는 대신 이용자들이 이미 선택한 행동 — 유권자 배지 — 을 활용하므로, 크리에이티브가 설득하기보다 증폭시킵니다.

도발적인 라벨은 전통적인 투표 독려 크리에이티브로는 살 수 없었을 시민적 메시지에 주목을 얻었습니다.

퍼스트파티 데이터를 크리에이티브의 증거로 무기화합니다: 앱 자체의 매칭 통계가 기믹을 진정한 데이팅 전략으로 바꿉니다.

행동 데이터 포인트를 정체성으로 전환하십시오: 115,000명의 이용자가 자발적으로 어떤 특성을 드러낼 때, 그것을 기억에 남게 명명하면 그 특성 — 그리고 그 대의 — 이 스스로를 무료로 마케팅합니다.

자료에는 2020년 9월 캠페인과 그 액티베이션이 기록되어 있습니다. 출처에는 이후의 성과 데이터가 나타나지 않습니다.