BharatMatrimony inventou um pretendente de IA, Aaditya Iyer, e depois revelou que ele não era real

A BharatMatrimony, serviço indiano de matchmaking, precisava de uma campanha de Dia dos Namorados que defendesse sua proposta central — conectar pessoas reais em busca de amor real — contra a obsessão do momento cultural pela perfeição.

Criar um homem de IA impecável — palavras pelo ChatGPT, rosto e mundo pelo Midjourney —, cortejá-lo no Instagram por uma semana e então revelar, no Dia dos Namorados, que ele não é real.

A entidade, chamada Aaditya Iyer (AI), foi lançada no Instagram publicando fotos e pensamentos, celebrando o Rose Day, o Propose Day e o Kiss Day enquanto declarava sua intenção de encontrar um valentine, gerando burburinho até a revelação no Dia dos Namorados de que ele era uma armação de campanha.

Aaditya Iyer ganhou mais de 10.000 seguidores no Instagram em três dias, e a campanha 'My Perfect Valentine' atraiu ampla atenção nas redes sociais e elogios por seu uso criativo da tecnologia, alcançando profissionais de marketing e criativos que debatiam seu próprio futuro ao lado de quem busca um par.

Na preparação para o Dia dos Namorados de 2023, o serviço de matchmaking BharatMatrimony lançou 'My Perfect Valentine', uma campanha estrelada por uma entidade gerada por IA chamada Aaditya Iyer (AI). Suas palavras e pensamentos foram gerados pelo ChatGPT; seu rosto, imagem e mundo foram criados usando o Midjourney, com a agência parceira Wondrlab.

Aaditya foi lançado no Instagram, publicando fotos e compartilhando seus pensamentos. Ele celebrou o Rose Day, o Propose Day e o Kiss Day, e declarou sua intenção de encontrar um valentine — rapidamente ganhando mais de 10.000 seguidores em três dias e gerando burburinho entre seguidores que levaram o pretendente perfeito ao pé da letra. No Dia dos Namorados veio a revelação: Aaditya Iyer, o valentine perfeito, não era real, mas uma armação de campanha para mostrar a importância de se conectar com pessoas reais em busca de amor real.

O CMO Arjun Bhatia, da Matrimony.com, enquadrou a ideia: em um mundo que persegue a perfeição incansavelmente, a campanha usa a IA para enfatizar que a perfeição não é real — 'cada um de nós é belamente imperfeito', e um casamento feliz exige duas pessoas encantadoramente imperfeitas que são perfeitas uma para a outra. O CCO da Wondrlab, Amit Akali, acrescentou um segundo público: em um mundo com medo de que a IA assuma o controle, usar a IA para provar que 'não há substituto para o real, no amor assim como na criatividade e no marketing' tocou um nervo nos profissionais de marketing que se perguntavam sobre seu próprio lugar em um mundo de IA.

A estrutura de isca e troca torna o argumento da marca experiencial: seguidores que queriam um homem perfeito viram por que a própria busca é o problema.

Ela transformou a ansiedade da era da IA na mensagem, falando simultaneamente a quem busca um par e à indústria criativa que observa a chegada de conteúdo gerado por IA.

Uma construção orgânica de 10.000 seguidores em três dias deu à revelação um público pronto, conquistando uma atenção que a marca não poderia ter comprado com um anúncio direto.

Se o benefício do seu produto é a autenticidade, construa primeiro a coisa falsa: uma persona de IA desejada e revelada como falsa prova o argumento em vez de apenas declará-lo.

A campanha foi veiculada durante a Semana dos Namorados em fevereiro de 2023 e atraiu ampla atenção nas redes sociais. O material não registra desdobramentos posteriores nem dados de desempenho.