O anúncio 'palavrões' da Nurofen dramatizou a ciência de que xingar alivia a dor

A categoria farmacêutica está repleta de fórmulas e clichês, segundo os diretores de criação da McCann; a Nurofen queria exibir seu conhecimento científico ao lançar o único adesivo do mercado que libera medicamento para alívio da dor ao longo de 24 horas.

Um filme chamado '@**!!' dramatiza momentos cotidianos de dor que fazem as pessoas xingar, visualizando o alívio de curto prazo dos palavrões, comprovado cientificamente.

Uma ação de TV, digital e rádio com duração de três meses, dramatizando momentos de dor, de sessões extenuantes de exercício a músculos distendidos, com gráficos coloridos e visuais animados ousados; pós-produção e VFX pela Coffee & TV.

Lançou o Emplastro Medicamentoso para Alívio de Dores Articulares e Musculares da Nurofen como o primeiro produto sob a nova plataforma global, com mais produtos de alívio da dor baseados em fatos prometidos para os meses seguintes.

O LBB noticiou em 17 de setembro de 2018 que a McCann London havia lançado uma campanha para a Nurofen baseada em um fato pouco conhecido: está cientificamente comprovado que xingar pode ajudar a aliviar a dor. O comercial de lançamento, '@**!!' (Swearing), dramatiza momentos cotidianos de dor — sessões extenuantes de exercício, músculos distendidos — e sobrepõe à ação gráficos coloridos e visuais animados ousados.

A campanha durou três meses em TV, digital e rádio para divulgar um produto totalmente novo: o Emplastro Medicamentoso para Alívio de Dores Articulares e Musculares da Nurofen, o único adesivo do mercado que libera medicamento para alívio da dor ao longo de um período de 24 horas. Quando é necessário um alívio mais duradouro, a Nurofen dá conta do recado — a piada funciona a favor da marca.

O trabalho se enquadrava na nova plataforma global de marca da Nurofen, que posiciona a empresa como autoridade em ciência humana e médica e no entendimento do manejo da dor. Os diretores de criação Alexei Berwitz e Rob Webster disseram que a categoria farmacêutica está repleta de fórmulas, então exibir a ciência por trás da marca era refrescante; o CEO Alex Lubar enquadrou a campanha como parte do posicionamento da Nurofen como a marca líder no entendimento do manejo da dor.

A ideia se baseia em um fato científico verificável sobre a dor, não em uma alegação de produto — exatamente o posicionamento de autoridade de que a plataforma precisa.

Ela quebra as convenções dos anúncios farmacêuticos, que a equipe de criação apontou como o problema central da categoria.

O formato do fato sobre palavrões foi concebido para se estender: produtos adicionais seriam lançados com base em fatos semelhantes sobre alívio da dor.

Demonstre a ciência em vez de alegá-la: um fato memorável sobre a dor torna a marca a autoridade, com o produto acompanhando como prova.

Na época do lançamento, em setembro de 2018, a campanha de três meses estava em veiculação em TV, digital e rádio, com a Nurofen planejando lançamentos adicionais de produtos nos meses seguintes sob sua nova plataforma global de marca e abordagem criativa baseada em fatos.