La publicité « jurons » de Nurofen mettait en scène la science selon laquelle jurer soulage la douleur

Selon les directeurs de création de McCann, la catégorie pharmaceutique regorge de formules et de clichés ; Nurofen voulait mettre en avant son savoir-faire scientifique tout en lançant le seul patch du marché qui diffuse un médicament antidouleur sur 24 heures.

Un spot intitulé « @**!! » met en scène les moments de douleur du quotidien qui font jurer les gens, en visualisant le soulagement à court terme des jurons, scientifiquement prouvé.

Une campagne TV, digitale et radio diffusée pendant trois mois, mettant en scène des moments de douleur, de l'exercice intense aux muscles froissés, avec des graphismes colorés et des visuels animés audacieux ; post-production et VFX par Coffee & TV.

Lancement du pansement médicamenteux Nurofen pour douleurs articulaires et musculaires, premier produit de la nouvelle plateforme mondiale, avec d'autres produits antidouleur fondés sur des faits promis dans les mois à venir.

LBB rapportait le 17 septembre 2018 que McCann London avait lancé une campagne pour Nurofen fondée sur un fait peu connu : il est scientifiquement prouvé que jurer peut aider à atténuer la douleur. Le film de lancement, « @**!! » (Swearing), met en scène des moments de douleur du quotidien — séances d'exercice intense, muscles froissés — et superpose à l'action des graphismes colorés et des visuels animés audacieux.

La campagne a duré trois mois à la télévision, sur le digital et à la radio pour faire connaître un tout nouveau produit : le pansement médicamenteux Nurofen pour douleurs articulaires et musculaires, le seul patch du marché qui diffuse un médicament antidouleur sur une période de 24 heures. Quand un soulagement plus durable est nécessaire, Nurofen s'en charge — la plaisanterie fonctionne au nom de la marque.

Le travail s'inscrivait dans la nouvelle plateforme de marque mondiale de Nurofen, positionnant l'entreprise comme une autorité en matière de science humaine et médicale et de compréhension de la gestion de la douleur. Les directeurs de création Alexei Berwitz et Rob Webster ont déclaré que la catégorie pharmaceutique regorge de formules, et que mettre en avant la science derrière la marque était donc rafraîchissant ; le PDG Alex Lubar a présenté la campagne comme faisant partie du positionnement de Nurofen comme marque de référence dans la compréhension de la gestion de la douleur.

L'idée repose sur un fait scientifique vérifiable concernant la douleur, et non sur une allégation produit — exactement le positionnement d'autorité dont la plateforme a besoin.

Elle rompt avec les conventions de la publicité pharmaceutique, que l'équipe créative a désignées comme le problème central de la catégorie.

Le format du fait sur les jurons a été conçu pour être étendu : d'autres produits devaient être lancés sur la base de faits similaires sur le soulagement de la douleur.

Démontrer la science plutôt que la revendiquer : un fait mémorable sur la douleur fait de la marque l'autorité, le produit accompagnant le tout comme preuve.

Au moment du lancement de septembre 2018, la campagne de trois mois était diffusée à la télévision, sur le digital et à la radio, Nurofen prévoyant d'autres lancements de produits dans les mois à venir dans le cadre de sa nouvelle plateforme de marque mondiale et de son approche créative fondée sur les faits.