Según los directores creativos de McCann, la categoría farmacéutica está plagada de fórmulas y clichés; Nurofen quería mostrar su conocimiento científico al lanzar el único parche del mercado que administra medicación analgésica durante 24 horas.
La idea
Una pieza llamada '@**!!' dramatiza momentos cotidianos de dolor que hacen blasfemar a la gente, visualizando el alivio temporal de maldecir, científicamente demostrado.
Una campaña de televisión, digital y radio de tres meses de duración, que dramatiza momentos de dolor, desde sesiones de ejercicio extenuante hasta músculos contracturados, con coloridos gráficos y llamativos visuales animados; la postproducción y los efectos visuales corrieron a cargo de Coffee & TV.
Lanzó el parche medicamentoso Nurofen para el dolor articular y muscular como el primer producto bajo la nueva plataforma global, con más productos analgésicos basados en hechos prometidos para los próximos meses.
LBB informó el 17 de septiembre de 2018 que McCann London había lanzado una campaña para Nurofen basada en un hecho poco conocido: está científicamente demostrado que maldecir puede ayudar a aliviar el dolor. El anuncio de lanzamiento, '@**!!' (Swearing), dramatiza momentos cotidianos de dolor —sesiones de ejercicio extenuante, músculos contracturados— y superpone a la acción coloridos gráficos y llamativos visuales animados.
La campaña se emitió durante tres meses en televisión, digital y radio para dar a conocer un producto totalmente nuevo: el parche medicamentoso Nurofen para el dolor articular y muscular, el único parche del mercado que administra medicación analgésica durante un período de 24 horas. Cuando se necesita un alivio más duradero, Nurofen lo tiene cubierto: el chiste funciona a favor de la marca.
El trabajo se enmarcó en la nueva plataforma global de marca de Nurofen, que posiciona a la empresa como autoridad en ciencia humana y médica y en la comprensión del manejo del dolor. Los directores creativos Alexei Berwitz y Rob Webster afirmaron que la categoría farmacéutica está plagada de fórmulas, por lo que mostrar la ciencia detrás de la marca resultaba refrescante; el CEO Alex Lubar enmarcó la campaña como parte del posicionamiento de Nurofen como marca líder en la comprensión del manejo del dolor.
La idea se basa en un hecho científico verificable sobre el dolor, no en una afirmación sobre el producto, exactamente la autoridad que necesita el posicionamiento de la plataforma.
Rompe las convenciones de la publicidad farmacéutica, que el equipo creativo señaló como el problema central de la categoría.
El formato del dato sobre las palabrotas se diseñó para extenderse: se lanzarían productos adicionales respaldados por hechos similares sobre el alivio del dolor.
Demuestra la ciencia en lugar de afirmarla: un hecho memorable sobre el dolor convierte a la marca en autoridad, y el producto lo acompaña como prueba.
En el momento del lanzamiento de septiembre de 2018, la campaña de tres meses se estaba emitiendo en televisión, digital y radio, y Nurofen planeaba lanzamientos adicionales de productos en los próximos meses bajo su nueva plataforma global de marca y su enfoque creativo basado en hechos.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Nurofen's VFX-Laden Campaign by McCann London Brings Swear Words to Life LBB · lbbonline.com ·