Nurofen 的「髒話」廣告將咒罵能緩解疼痛的科學戲劇化

據 McCann 的創意總監表示，製藥類別充斥著公式與陳腔濫調；Nurofen 希望在推出市場上唯一能持續 24 小時釋放止痛藥物的貼布時，同時展示其科學專業。

一支名為「@**!!」的廣告將令人爆粗口的日常疼痛時刻戲劇化，把經科學證實的咒罵短期止痛效果視覺化。

為期三個月的電視、數位與廣播推廣，以彩色圖像與大膽動畫視覺，將從劇烈運動到肌肉拉傷等疼痛時刻戲劇化；後製與視覺特效由 Coffee & TV 負責。

推出 Nurofen 關節與肌肉止痛藥用貼布，作為新全球平台下的首項產品，並承諾未來數月推出更多以事實為基礎的止痛產品。

LBB 於 2018 年 9 月 17 日報導，McCann London 為 Nurofen 推出一項建立於鮮為人知事實上的廣告活動：科學已證實咒罵有助於緩解疼痛。開場廣告「@**!!」（Swearing）將日常疼痛時刻——劇烈運動、肌肉拉傷——戲劇化，並以彩色圖像與大膽動畫視覺疊加於畫面上。

該活動為期三個月，橫跨電視、數位與廣播，以提升一款全新產品的知名度：Nurofen 關節與肌肉止痛藥用貼布，這是市場上唯一能在 24 小時內持續釋放止痛藥物的貼布。當需要更持久的緩解時，Nurofen 已為你設想周到——這個笑點以品牌的名義成立。

這項作品屬於 Nurofen 新的全球品牌平台，將該公司定位為人類與醫學科學及疼痛管理理解的權威。創意總監 Alexei Berwitz 與 Rob Webster 表示，製藥類別充斥公式，因此展示品牌背後的科學令人耳目一新；執行長 Alex Lubar 將該活動定位為把 Nurofen 塑造成理解疼痛管理領域領導品牌的一部分。

這個創意建立於關於疼痛的可驗證科學事實，而非產品宣稱——這正是該平台所需的權威定位。

它打破了製藥廣告的慣例，而創意團隊將此列為該類別的核心問題。

這個髒話事實格式的設計具有延伸性：未來將以類似的止痛事實為基礎推出更多產品。

展示科學，而非僅宣稱科學：一個關於疼痛的難忘事實讓品牌成為權威，產品則作為佐證隨之而來。

截至 2018 年 9 月推出時，這項為期三個月的活動正透過電視、數位與廣播進行，Nurofen 計劃在未來數月內，在其新全球品牌平台與以事實為導向的創意方針下推出更多產品。