Nurofens „Fluch“-Anzeige dramatisierte die Wissenschaft, dass Fluchen Schmerzen lindert

Die Pharmabranche ist laut den Kreativdirektoren von McCann voller Formeln und Klischees; Nurofen wollte sein wissenschaftliches Know-how präsentieren und gleichzeitig das einzige Pflaster auf dem Markt einführen, das über 24 Stunden hinweg schmerzlindernde Medikamente abgibt.

Ein Spot namens „@**!!“ dramatisiert alltägliche Schmerzmomente, die Menschen fluchen lassen, und visualisiert die wissenschaftlich belegte kurzfristige Linderung durch Fluchen.

Eine drei Monate laufende Kampagne über TV, Digital und Radio, die Schmerzmomente vom anstrengenden Sport bis zu verspannten Muskeln mit bunten Grafiken und kühnen animierten Visuals dramatisiert; Postproduktion und VFX von Coffee & TV.

Einführung des Nurofen Joint and Muscular Pain Relief Medicated Plaster als erstes Produkt unter der neuen globalen Plattform, mit weiteren faktenbasierten Schmerzlinderungsprodukten, die in den kommenden Monaten versprochen wurden.

LBB berichtete am 17. September 2018, dass McCann London eine Kampagne für Nurofen gestartet hatte, die auf einer wenig bekannten Tatsache aufbaut: Es ist wissenschaftlich belegt, dass Fluchen helfen kann, Schmerzen zu lindern. Der Launch-Spot „@**!!“ (Swearing) dramatisiert alltägliche Schmerzmomente – anstrengende Trainingseinheiten, verspannte Muskeln – und überlagert die Handlung mit bunten Grafiken und kühnen animierten Visuals.

Die Kampagne lief drei Monate über TV, Digital und Radio, um Aufmerksamkeit für ein brandneues Produkt zu schaffen: das Nurofen Joint and Muscular Pain Relief Medicated Plaster, das einzige Pflaster auf dem Markt, das schmerzlindernde Medikamente über einen Zeitraum von 24 Stunden abgibt. Wenn länger anhaltende Linderung nötig ist, hat Nurofen es abgedeckt – der Witz funktioniert im Namen der Marke.

Die Arbeit stand unter Nurofens neuer globaler Markenplattform, die das Unternehmen als Autorität für Human- und Medizinwissenschaft sowie für das Verständnis von Schmerzmanagement positioniert. Die Kreativdirektoren Alexei Berwitz und Rob Webster sagten, die Pharmabranche sei voller Formeln, daher sei es erfrischend, die Wissenschaft hinter der Marke zu präsentieren; CEO Alex Lubar rahmte die Kampagne als Teil der Positionierung von Nurofen als führende Marke im Verständnis von Schmerzmanagement ein.

Die Idee baut auf einer überprüfbaren wissenschaftlichen Tatsache über Schmerzen auf, nicht auf einer Produktaussage – genau die Autoritätspositionierung, die die Plattform braucht.

Sie durchbricht die Konventionen der Pharmawerbung, die das Kreativteam als Kernproblem der Branche nannte.

Das Fluch-Fakten-Format war zur Erweiterung gedacht: Weitere Produkte sollten auf der Grundlage ähnlicher Schmerzlinderungsfakten eingeführt werden.

Die Wissenschaft demonstrieren statt sie zu behaupten: Eine einprägsame Tatsache über Schmerzen macht die Marke zur Autorität, während das Produkt als Beweis mitläuft.

Zum Zeitpunkt des Starts im September 2018 lief die dreimonatige Kampagne über TV, Digital und Radio, wobei Nurofen weitere Produkteinführungen in den kommenden Monaten unter seiner neuen globalen Markenplattform und seinem faktengeleiteten Kreativansatz plante.