NBA Índia transformou redes de pesca oceânicas em redes de basquete e pôsteres de enterradas

Dar ao compromisso de sustentabilidade da NBA uma forma de base na Índia e incentivar mais jovens jogadores a começar a praticar basquete.

Reaproveitar redes de pesca subaquáticas descartadas como redes de basquete em quadras indianas — e então cobrir as quadras com pôsteres recriando enterradas icônicas da NBA com elementos da vida cotidiana.

O piloto transformou redes de pesca descartadas em redes de quadra na YMCA em Colaba, Mumbai, e em quadras comunitárias na EuroSchool, Thane e Vikhroli, com planos de expansão para outros mercados. Como extensão, a Publicis criou pôsteres em estilo de rua recriando enterradas icônicas da NBA sob a ótica da vida cotidiana na Índia, exibidos pelas quadras durante as filmagens, convidando jovens jogadores a serem o próximo '23 em um bilhão', '8 em um bilhão' e '6 em um bilhão' da Índia — os números de camisa de superestrelas da NBA. Um vídeo da campanha destacou o dano ecológico das redes descartadas, combatido uma cesta de cada vez.

A extensão de pôsteres ganhou Ouro em Fotografia e Prata como Campanha de Outdoor em Industry Craft no Cannes Lions International Festival of Creativity 2024; as quadras piloto foram lançadas em Mumbai e Thane, com expansão para outros mercados planejada.

No início de 2024, a NBA firmou parceria com o Publicis Groupe MEA (Dubai) na Índia no projeto Nets for Change, uma iniciativa para reaproveitar redes de pesca subaquáticas descartadas — uma ameaça ambiental significativa — como redes de basquete em quadras indianas, oferecendo aos jogadores aspirantes quadras de maior qualidade. O piloto foi lançado na Young Men's Christian Association em Colaba, Mumbai, e em quadras comunitárias na EuroSchool, Thane e Vikhroli, com planos de expansão para outros mercados.

Como extensão, a equipe da Publicis criou uma série de pôsteres para incentivar mais jovens a praticar basquete. Com fotografia em estilo de rua, os pôsteres recriaram algumas das enterradas mais icônicas de astros da NBA sob a ótica da vida cotidiana na Índia, e foram exibidos pelas quadras durante as filmagens da campanha. Eles convidavam jovens jogadores a serem o próximo '23 em um bilhão', '8 em um bilhão' e '6 em um bilhão' da Índia, em referência aos icônicos números de camisa de superestrelas da NBA.

Inscritos no Cannes Lions 2024 pelo Publicis Groupe Dubai, os pôsteres de enterradas ganharam Ouro em Fotografia e Prata como Campanha de Outdoor em Industry Craft. Observe que esta é uma campanha distinta do trabalho separado da NBA Índia 'The Great Indian Dunk' com a Leo Burnett Dubai: o Nets for Change é centrado nas quadras com redes de pesca reaproveitadas e nos pôsteres de recrutamento 'N em um bilhão'. A NBA afirmou estar comprometida em usar o poder do basquete para minimizar impactos ambientais e impulsionar progresso societal mais amplo.

Redes de pesca e redes de basquete são o mesmo objeto, então a solução de sustentabilidade não exigiu metáfora — apenas realocação.

O basquete indiano precisava de quadras visíveis e jogáveis mais do que de publicidade, então a campanha construiu o produto primeiro.

Pôsteres recriando enterradas icônicas na vida cotidiana indiana fizeram os feitos heroicos globais da NBA parecerem localmente alcançáveis.

A frase 'N em um bilhão' converteu números de camisa em um convite dirigido a uma única criança indiana.

A narrativa de sustentabilidade funciona quando o material é o meio: a rede que poluiu o oceano se torna a rede pela qual o jogo flui.

As quadras piloto continuaram operando em Mumbai e Thane, com expansão para outros mercados planejada, e o vídeo da campanha continuou difundindo a mensagem de combater o dano ecológico uma cesta de cada vez; o Ouro e a Prata do Cannes Lions pelo trabalho de pôsteres foram anunciados em julho de 2024.