NBA India 將海洋廢棄漁網化為籃網，並打造灌籃海報

讓 NBA 的永續承諾在印度以草根形式落實，並鼓勵更多年輕球員投入籃球運動。

將廢棄的水下漁網改造成印度球場上的籃網——接著在球場張貼以日常生活場景重現經典 NBA 灌籃的海報。

這項試辦計畫將廢棄漁網升級再造為孟買 Colaba 基督教青年會（YMCA）的球場籃網，以及 Thane 與 Vikhroli 的 EuroSchool 社區球場籃網，並計畫擴展至其他市場。作為延伸，Publicis 創作了街頭風格海報，透過印度日常生活的視角重現經典 NBA 灌籃，並在拍攝期間於各球場展示，邀請年輕球手成為印度下一個「23 in a billion」、「8 in a billion」與「6 in a billion」——這些是 NBA 超級球星的球衣號碼。一支活動影片凸顯廢棄漁網造成的生態破壞，以一座座籃框逐步對抗。

海報延伸作品在 2024 年坎城國際創意節（Cannes Lions International Festival of Creativity）的 Industry Craft 類別中，榮獲攝影金獎與戶外廣告活動銀獎；試辦球場已在孟買與 Thane 啟用，並計畫擴展至其他市場。

2024 年初，NBA 與 Publicis Groupe MEA（杜拜）在印度合作推動「Nets for Change」計畫，將廢棄的水下漁網——一項重大的環境威脅——升級再造為印度球場上的籃網，為有志球員提供更高品質的球場。試辦計畫在孟買 Colaba 的基督教青年會（YMCA）以及 Thane 與 Vikhroli 的 EuroSchool 社區球場啟動，並計畫擴展至其他市場。

作為延伸，Publicis 團隊創作了一系列海報，鼓勵更多年輕人打籃球。這些海報以街頭風格攝影呈現，透過印度日常生活的視角重現 NBA 球星一些最具代表性的灌籃，並在活動拍攝期間於各球場展示。海報邀請年輕球手成為印度下一個「23 in a billion」、「8 in a billion」與「6 in a billion」，呼應 NBA 超級球星的經典球衣號碼。

這些灌籃海報由 Publicis Groupe 杜拜遞交至 2024 年坎城獅獎，榮獲攝影金獎與 Industry Craft 類別戶外廣告活動銀獎。請注意，這與 NBA India 另與 Leo Burnett 杜拜合作的「The Great Indian Dunk」是不同活動：Nets for Change 聚焦於升級再造漁網球場與「N in a billion」招募海報。NBA 表示，其致力於運用籃球的力量將環境影響降至最低，並推動更廣泛的社會進步。

漁網與籃網本是同一物件，因此這項永續解方無須仰賴比喻——只需換個位置。

印度籃球需要的是看得見、可打球的球場，而非廣告，因此這項活動先打造產品。

以印度日常生活重現偶像灌籃的海報，讓全球 NBA 英雄事蹟感覺在地可及。

「N in a billion」這句文案將球衣號碼轉化為針對某一位印度孩子的邀請。

當材料本身即為媒介時，永續敘事便能奏效：曾汙染海洋的漁網，成為比賽流動其中的籃網。

試辦球場持續在孟買與 Thane 運作，並計畫擴展至其他市場；活動影片持續傳遞以一座座籃框逐步對抗生態破壞的訊息；海報作品獲得的坎城獅獎金獎與銀獎於 2024 年 7 月公布。