NBA 인도, 버려진 바다 그물을 농구 네트와 덩크 포스터로 재탄생시키다

NBA의 지속가능성 약속에 인도에서 풀뿌리 형태를 부여하고, 더 많은 젊은 선수들이 농구를 시작하도록 장려하는 것.

버려진 수중 어망을 인도 코트의 농구 네트로 재활용하고, 이어서 코트 곳곳에 일상생활 속에서 재현한 상징적인 NBA 덩크를 담은 포스터를 붙이는 것.

이 파일럿은 뭄바이 콜라바의 YMCA와 타네 및 비크롤리의 유로스쿨 커뮤니티 코트에서 버려진 어망을 업사이클링해 코트 네트로 만들었으며, 다른 시장으로 확장할 계획이다. 그 연장선으로 퍼블리시스는 인도의 일상생활이라는 렌즈를 통해 상징적인 NBA 덩크를 재현한 스트리트 스타일 포스터를 제작해 촬영 중 코트 곳곳에 전시했고, 젊은 농구 선수들을 인도의 차세대 '10억 명 중 23번', '10억 명 중 8번', '10억 명 중 6번'—NBA 슈퍼스타들의 등번호—으로 초대했다. 캠페인 영상은 버려진 그물이 초래하는 생태적 피해를 조명하며 한 번에 한 골대씩 맞서 싸웠다.

포스터 연장 작업은 2024 칸 국제 크리에이티비티 페스티벌에서 사진 부문 금상과 인더스트리 크래프트 부문 야외 캠페인 부문 은상을 수상했다. 파일럿 코트는 뭄바이와 타네에서 개장했으며 다른 시장으로의 확장이 계획되어 있다.

2024년 초, NBA는 인도에서 퍼블리시스 그룹 MEA(두바이)와 협력해 'Nets for Change'를 진행했다. 이는 중대한 환경적 위협인 버려진 수중 어망을 인도 코트의 농구 네트로 재활용해 야심 찬 선수들에게 더 나은 품질의 코트를 제공하는 이니셔티브였다. 파일럿은 뭄바이 콜라바의 기독교 청년회(YMCA)와 타네 및 비크롤리의 유로스쿨 커뮤니티 코트에서 시작되었으며, 다른 시장으로 확장할 계획이 있었다.

그 연장선으로 퍼블리시스 팀은 더 많은 청소년이 농구를 하도록 장려하기 위한 포스터 시리즈를 제작했다. 스트리트 스타일 사진을 특징으로 한 이 포스터들은 인도의 일상생활이라는 렌즈를 통해 NBA 스타들의 가장 상징적인 덩크 일부를 재현했으며, 캠페인 촬영 중 코트 곳곳에 전시되었다. 이들은 NBA 슈퍼스타들의 상징적인 등번호를 언급하며 젊은 농구 선수들을 인도의 차세대 '10억 명 중 23번', '10억 명 중 8번', '10억 명 중 6번'으로 초대했다.

퍼블리시스 그룹 두바이가 2024 칸 라이언즈에 출품한 이 덩크 포스터는 사진 부문 금상과 인더스트리 크래프트 부문 야외 캠페인 부문 은상을 수상했다. 이는 NBA 인도가 레오 버넷 두바이와 진행한 별도의 'The Great Indian Dunk' 작업과는 구별되는 캠페인이다. Nets for Change는 업사이클링 어망 코트와 '10억 명 중 N번' 모집 포스터에 초점을 맞춘다. NBA는 농구의 힘을 활용해 환경 영향을 최소화하고 더 넓은 사회적 진전을 이끌겠다고 밝혔다.

어망과 농구 네트는 같은 물건이므로, 지속가능성 해법에는 은유가 필요 없었다—단지 위치를 옮기면 되었다.

인도 농구에는 광고보다 눈에 보이고 실제로 플레이할 수 있는 코트가 더 필요했기에, 캠페인은 제품을 먼저 만들었다.

인도의 일상 속에서 아이코닉한 덩크를 재현한 포스터는 글로벌 NBA의 영웅적 순간을 현지에서 달성 가능하게 느껴지도록 만들었다.

'N in a billion' 문구는 등번호를 인도 어린이 한 명에게 보내는 초대로 전환했다.

지속가능성 스토리텔링은 소재가 곧 매체일 때 통한다: 바다를 오염시킨 그물이 게임이 흘러가는 그물이 된다.

파일럿 코트는 뭄바이와 타네에서 계속 운영되었고 다른 시장으로의 확장이 계획되었으며, 캠페인 영상은 한 번에 한 골대씩 생태적 피해에 맞서 싸운다는 메시지를 계속 유포했다. 포스터 작업의 칸 라이언즈 금상과 은상은 2024년 7월에 발표되었다.