NBAインディア、海洋の漁網をバスケットボールのネットとダンクポスターに変えた

NBAのサステナビリティへの取り組みにインドで草の根の形を与え、より多くの若い選手がバスケットボールを始めるよう促すこと。

廃棄された海中の漁網をインドのコートのバスケットボールネットとして再利用し、そのコートを、象徴的なNBAダンクを日常生活の中で再現したポスターで飾る。

パイロットでは、ムンバイのコラバにあるYMCAのコートネット、およびターネーとヴィクロリのユーロスクールのコミュニティコートで、廃棄漁網をアップサイクルしてネットにし、他の市場への展開も計画された。その延長として、パブリシスはインドの日常生活の視点から象徴的なNBAダンクを再現したストリートスタイルのポスターを制作し、撮影中にコート全体に掲示して、若いボーラーたちをインドの次なる「10億分の23」「10億分の8」「10億分の6」——NBAスーパースターの背番号——へと誘った。キャンペーン動画は廃棄漁網による生態系への被害を強調し、一つのフープずつ戦った。

ポスターの延長作品は、2024年カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルで写真部門の金賞と、インダストリークラフト部門のアウトドアキャンペーンとして銀賞を受賞した。パイロットコートはムンバイとターネーで開設され、他の市場への展開が計画された。

2024年の初め、NBAはインドでパブリシス・グループMEA（ドバイ）と提携し、「Nets for Change」を実施した。これは、重大な環境脅威である廃棄された海中の漁網をインドのコートのバスケットボールネットとして再利用し、意欲ある選手により質の高いコートを提供する取り組みである。パイロットはムンバイのコラバにあるキリスト教青年会（YMCA）と、ターネーおよびヴィクロリのユーロスクールのコミュニティコートで開始され、他の市場への展開が計画された。

その延長として、パブリシスのチームはより多くの若者にバスケットボールを促すポスターシリーズを制作した。ストリートスタイルの写真を用いたポスターは、インドの日常生活の視点からNBAスターによる最も象徴的なダンクの数々を再現し、キャンペーンの撮影中にコート全体に掲示された。ポスターは若いボーラーたちをインドの次なる「10億分の23」「10億分の8」「10億分の6」へと誘い、NBAスーパースターの象徴的な背番号を引用した。

パブリシス・グループ・ドバイによってカンヌライオンズ2024に出品されたこのダンクポスターは、写真部門の金賞と、インダストリークラフト部門のアウトドアキャンペーンとして銀賞を受賞した。これはNBAインディアがレオ・バーネット・ドバイと手がけた別の「The Great Indian Dunk」とは異なるキャンペーンであることに留意されたい。「Nets for Change」はアップサイクルされた漁網のコートと「N in a billion」の募集ポスターを中心としている。NBAは、バスケットボールの力を用いて環境への影響を最小化し、より広範な社会的進歩を推進することに尽力していると述べた。

漁網とバスケットボールのネットは同じ物体であるため、サステナビリティの解決策には比喩は不要で、ただ置き換えるだけでよかった。

インドのバスケットボールには広告以上に、目に見える遊べるコートが必要だったため、キャンペーンはまず製品を作った。

象徴的なダンクをインドの日常生活の中で再現したポスターは、世界的なNBAの英雄的行為を地元で手が届くものに感じさせた。

「N in a billion」というコピーは、背番号を一人のインドの子どものもとへ届く招待へと変えた。

サステナビリティのストーリーテリングは、素材そのものが媒体となるときに響く。海を汚したネットが、ゲームが流れ込むネットになるのだ。

パイロットコートはムンバイとターネーで運用を続け、他の市場への展開が計画され、キャンペーン動画は一つのフープずつ生態系への被害と戦うというメッセージを流し続けた。ポスター作品のカンヌライオンズ金賞と銀賞は2024年7月に発表された。