Heetch reinstalou 300 redes de basquete para trazer de volta à vida as quadras silenciosas de Paris

A Heetch, um aplicativo de transporte enraizado na mobilidade cotidiana desses bairros, queria uma ação concreta nas quadras pelas quais passa diariamente, dando continuidade à sua plataforma de 2023, 'Proud sponsor de la banlieue'.

'Playground Reborn': 300 redes reinstaladas à mão em quadras públicas, com o retorno do jogo filmado não como espetáculo, mas como 'música urbana' — a rede como a nota essencial.

Cada rede foi instalada à mão com jogadores locais e figuras do streetball — Lucie AGRAS, Salimata SYLLA, Rosenel CETOUT, Yoane LUYENGO, Khalil Coline — além de Malik Rouamba, Samuel Bringer, Themis Maleme e Ismael Kobe, das equipes Sub-21 e Sub-15 do Paris Basketball. Um filme-manifesto de Victor Sellier, da Soldats, rodado em vários bairros da Île-de-France, capturou o renascimento por meio de bolas quicando, tênis deslizando e vozes se erguendo.

300 quadras públicas recuperaram suas redes; a campanha citou estudos mostrando que uma quadra com rede atrai o dobro de jogadores. O CMO Renaud Berthe enquadrou a ação como sendo 'útil onde importa, onde estamos — é tangível, assim como o nosso serviço'.

Em muitos bairros da Île-de-France, as quadras de basquete são visíveis e presentes, mas silenciosas — falta apenas uma rede. Em julho de 2025, o aplicativo de transporte Heetch e a BETC Paris lançaram 'Playground Reborn', reinstalando 300 redes em quadras públicas para trazer de volta o jogo, a paixão e a vida ao redor delas.

A lógica era acústica e social ao mesmo tempo: estudos citados pela campanha mostram que uma quadra com rede atrai o dobro de jogadores, e 'não queríamos retratar o basquete como algo chamativo ou espetacular, mas como música urbana', disseram Mathieu Laugier e Olivier Aumard, da BETC — 'nessa composição, a rede é essencial'. Um filme-manifesto rodado pelos bairros capturou os sons do jogo retornando.

Cada rede foi colocada à mão, em colaboração com os frequentadores habituais das quadras, figuras do streetball como Lucie AGRAS e Salimata SYLLA, e jogadores Sub-21 e Sub-15 do Paris Basketball. Para o CMO da Heetch, Renaud Berthe, a conexão era direta: 'Passamos por esses bairros todos os dias. Agir nessas quadras significa ser útil onde importa, onde estamos.'

A ação corresponde ao caso de uso da marca: os motoristas da Heetch passam por essas quadras diariamente, então uma solução hiperlocal soa crível, e não apropriada.

Uma rede custa quase nada, mas muda se uma quadra soa viva, tornando o impacto legível em uma única imagem.

Instalar com jogadores locais e nomes do streetball manteve a campanha das quadras, e não apenas sobre elas.

A menor peça faltante de uma experiência pode sustentar toda a campanha: conserte uma coisa concreta que as pessoas possam ouvir — o som da rede — e a afirmação local da marca se comprova.

Na publicação de julho de 2025, as 300 redes estavam instaladas e o filme-manifesto estava no ar; a Heetch enquadrou o Playground Reborn como o próximo capítulo tangível após sua plataforma de 2023, 'Proud sponsor de la banlieue'.