NBA India convirtió redes de pesca oceánicas en redes de baloncesto y carteles de mates

Dar al compromiso de sostenibilidad de la NBA una forma de base en India y alentar a más jugadores jóvenes a practicar baloncesto.

Reutilizar redes de pesca submarinas desechadas como redes de baloncesto en canchas indias — y luego empapelar las canchas con recreaciones de la vida cotidiana de mates icónicos de la NBA.

El piloto reutilizó redes de pesca desechadas como redes de cancha en el YMCA de Colaba, Mumbai, y en canchas comunitarias en EuroSchool, Thane y Vikhroli, con planes de expandirse a otros mercados. Como extensión, Publicis creó carteles de estilo callejero que recreaban mates icónicos de la NBA a través de la lente de la vida cotidiana en India, exhibidos en las canchas durante el rodaje, invitando a los jóvenes baloncestistas a ser el próximo '23 en mil millones', '8 en mil millones' y '6 en mil millones' de India — los números de camiseta de las superestrellas de la NBA. Un video de campaña destacó el daño ecológico de las redes desechadas, combatiéndolo un aro a la vez.

La extensión de carteles ganó Oro en Fotografía y Plata como Campaña de Exterior en Industry Craft en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024; las canchas piloto se lanzaron en Mumbai y Thane con planes de expansión a otros mercados.

A principios de 2024, la NBA se asoció con Publicis Groupe MEA (Dubái) en India en Nets for Change, una iniciativa para reutilizar redes de pesca submarinas desechadas — una amenaza ambiental significativa — como redes de baloncesto en canchas indias, dando a los jugadores aspirantes canchas de mayor calidad. El piloto se lanzó en la Young Men's Christian Association en Colaba, Mumbai, y en canchas comunitarias en EuroSchool, Thane y Vikhroli, con planes de expandirse a otros mercados.

Como extensión, el equipo de Publicis creó una serie de carteles para alentar a más jóvenes a jugar baloncesto. Con fotografía de estilo callejero, los carteles recreaban algunos de los mates más icónicos de las estrellas de la NBA a través de la lente de la vida cotidiana en India, y se exhibieron en las canchas durante el rodaje de la campaña. Invitaban a los jóvenes baloncestistas a ser el próximo '23 en mil millones', '8 en mil millones' y '6 en mil millones' de India, en referencia a los icónicos números de camiseta de las superestrellas de la NBA.

Presentados a Cannes Lions 2024 por Publicis Groupe Dubái, los carteles de mates ganaron Oro en Fotografía y Plata como Campaña de Exterior en Industry Craft. Cabe señalar que esta es una campaña distinta del trabajo separado de NBA India 'The Great Indian Dunk' con Leo Burnett Dubái: Nets for Change se centra en las canchas de redes de pesca reutilizadas y en los carteles de reclutamiento 'N en mil millones'. La NBA dijo que está comprometida a usar el poder del baloncesto para minimizar los impactos ambientales e impulsar un progreso social más amplio.

Las redes de pesca y las redes de baloncesto son el mismo objeto, así que la solución de sostenibilidad no requería metáfora — solo reubicación.

El baloncesto indio necesitaba canchas visibles y jugables más que publicidad, así que la campaña construyó primero el producto.

Los carteles que recreaban mates icónicos en la vida cotidiana india hicieron que las hazañas globales de la NBA se sintieran localmente alcanzables.

La frase 'N en mil millones' convirtió los números de camiseta en una invitación dirigida a un solo niño indio.

La narrativa de sostenibilidad funciona cuando el material es el medio: la red que contaminó el océano se convierte en la red por la que fluye el juego.

Las canchas piloto continuaron operando en Mumbai y Thane con planes de expansión a otros mercados, y el video de la campaña siguió difundiendo el mensaje de combatir el daño ecológico un aro a la vez; el Oro y la Plata de Cannes Lions por el trabajo de carteles se anunciaron en julio de 2024.