La NBA India a transformé des filets de pêche océaniques en filets de basket et en affiches de dunks

Donner à l'engagement de la NBA en faveur de la durabilité une forme locale en Inde et encourager davantage de jeunes joueurs à se mettre au basket.

Réaffecter des filets de pêche sous-marins abandonnés en filets de basket sur des terrains indiens — puis habiller ces terrains d'affiches recréant, à travers la vie quotidienne, des dunks emblématiques de la NBA.

Le projet pilote a transformé par surcyclage des filets de pêche abandonnés en filets de terrain au YMCA de Colaba, à Mumbai, et sur des terrains communautaires à l'EuroSchool de Thane et de Vikhroli, avec des projets d'extension à d'autres marchés. En prolongement, Publicis a créé des affiches de style urbain recréant des dunks emblématiques de la NBA à travers le prisme de la vie quotidienne en Inde, exposées sur les terrains pendant le tournage, invitant les jeunes basketteurs à devenir le prochain « 23 sur un milliard », « 8 sur un milliard » et « 6 sur un milliard » de l'Inde — les numéros de maillot de superstars de la NBA. Une vidéo de campagne a mis en lumière les dommages écologiques causés par les filets abandonnés, combattus un panier à la fois.

Le prolongement sous forme d'affiches a remporté l'Or en photographie et l'Argent en tant que campagne d'affichage dans la catégorie Industry Craft au Festival international de la créativité Cannes Lions 2024 ; les terrains pilotes ont été inaugurés à Mumbai et Thane, avec une extension prévue à d'autres marchés.

Plus tôt en 2024, la NBA s'est associée à Publicis Groupe MEA (Dubaï) en Inde pour Nets for Change, une initiative visant à réaffecter des filets de pêche sous-marins abandonnés — une menace environnementale importante — en filets de basket sur des terrains indiens, offrant aux joueurs en herbe des terrains de meilleure qualité. Le projet pilote a été lancé au Young Men's Christian Association de Colaba, à Mumbai, et sur des terrains communautaires à l'EuroSchool de Thane et de Vikhroli, avec des projets d'extension à d'autres marchés.

En prolongement, l'équipe de Publicis a créé une série d'affiches pour encourager davantage de jeunes à jouer au basket. Avec une photographie de style urbain, les affiches recréaient certains des dunks les plus emblématiques des stars de la NBA à travers le prisme de la vie quotidienne en Inde, et étaient exposées sur les terrains pendant le tournage de la campagne. Elles invitaient les jeunes basketteurs à devenir le prochain « 23 sur un milliard », « 8 sur un milliard » et « 6 sur un milliard » de l'Inde, en référence aux numéros de maillot emblématiques des superstars de la NBA.

Présentées aux Cannes Lions 2024 par Publicis Groupe Dubaï, les affiches de dunks ont remporté l'Or en photographie et l'Argent en tant que campagne d'affichage dans la catégorie Industry Craft. À noter qu'il s'agit d'une campagne distincte du travail séparé de NBA India, « The Great Indian Dunk », réalisé avec Leo Burnett Dubaï : Nets for Change est centrée sur les terrains issus du surcyclage des filets de pêche et sur les affiches de recrutement « N sur un milliard ». La NBA a déclaré être déterminée à utiliser la force du basket pour minimiser les impacts environnementaux et favoriser un progrès sociétal plus large.

Les filets de pêche et les filets de basket sont le même objet, si bien que la solution de durabilité n'exigeait aucune métaphore — juste un déplacement.

Le basket indien avait besoin de terrains visibles et praticables plus que de publicité, c'est pourquoi la campagne a d'abord construit le produit.

Les affiches recréant des dunks emblématiques dans la vie quotidienne indienne rendaient les exploits mondiaux de la NBA localement accessibles.

Le slogan « N sur un milliard » transformait les numéros de maillot en une invitation adressée à un seul enfant indien.

Le récit de durabilité fonctionne lorsque le matériau est le médium : le filet qui polluait l'océan devient le filet à travers lequel le jeu s'écoule.

Les terrains pilotes ont continué à fonctionner à Mumbai et Thane, avec une extension prévue à d'autres marchés, et la vidéo de campagne a continué à diffuser le message de lutte contre les dommages écologiques, un panier à la fois ; l'Or et l'Argent des Cannes Lions pour le travail d'affiches ont été annoncés en juillet 2024.