NBA India verwandelte Fischernetze aus dem Meer in Basketballnetze und Dunk-Poster

Dem Nachhaltigkeitsengagement der NBA in Indien eine Basisform geben und mehr junge Spieler dazu ermutigen, mit dem Basketball anzufangen.

Weggeworfene Unterwasser-Fischernetze als Basketballnetze auf indischen Spielfeldern wiederverwenden – und die Spielfelder dann mit Nachstellungen ikonischer NBA-Dunks aus dem Alltagsleben plakatieren.

Der Pilot verwertete weggeworfene Fischernetze zu Netzen auf dem Spielfeld im YMCA in Colaba, Mumbai, sowie auf Gemeinschaftsspielfeldern der EuroSchool in Thane und Vikhroli weiter, mit Plänen zur Ausweitung auf weitere Märkte. Als Erweiterung schuf Publicis Straßenplakate im Streetstyle, die ikonische NBA-Dunks durch die Linse des Alltagslebens in Indien nachstellten, während der Dreharbeiten auf den Spielfeldern ausgestellt wurden und junge Baller einluden, Indiens nächste „23 in a billion“, „8 in a billion“ und „6 in a billion“ zu werden – die Trikotnummern von NBA-Superstars. Ein Kampagnenvideo hob den ökologischen Schaden weggeworfener Netze hervor und bekämpfte ihn Korb für Korb.

Die Plakat-Erweiterung gewann Gold für Fotografie und Silber als Outdoor-Kampagne in der Kategorie Industry Craft bei den Cannes Lions International Festival of Creativity 2024; die Pilotspielfelder wurden in Mumbai und Thane eröffnet, eine Ausweitung auf weitere Märkte ist geplant.

Bereits Anfang 2024 ging die NBA in Indien eine Partnerschaft mit Publicis Groupe MEA (Dubai) für Nets for Change ein, eine Initiative, um weggeworfene Unterwasser-Fischernetze – eine erhebliche Umweltbedrohung – als Basketballnetze auf indischen Spielfeldern wiederzuverwenden und angehenden Spielern hochwertigere Spielfelder zu geben. Der Pilot startete beim Young Men's Christian Association in Colaba, Mumbai, sowie auf Gemeinschaftsspielfeldern der EuroSchool in Thane und Vikhroli, mit Plänen zur Ausweitung auf weitere Märkte.

Als Erweiterung schuf das Publicis-Team eine Plakatserie, um mehr Jugendliche zum Basketballspielen zu ermutigen. Die Plakate zeigten Straßenfotografie und stellten einige der ikonischsten Dunks von NBA-Stars durch die Linse des Alltagslebens in Indien nach; sie wurden während der Dreharbeiten der Kampagne auf den Spielfeldern ausgestellt. Sie luden junge Baller ein, Indiens nächste „23 in a billion“, „8 in a billion“ und „6 in a billion“ zu werden, mit Bezug auf die ikonischen Trikotnummern von NBA-Superstars.

Eingereicht bei den Cannes Lions 2024 von Publicis Groupe Dubai, gewannen die Dunk-Poster Gold für Fotografie und Silber als Outdoor-Kampagne in der Kategorie Industry Craft. Hinweis: Dies ist eine eigenständige Kampagne, getrennt von der separaten Arbeit „The Great Indian Dunk“ von NBA India mit Leo Burnett Dubai: Nets for Change dreht sich um die Spielfelder aus aufgewerteten Fischernetzen und die Rekrutierungsplakate „N in a billion“. Die NBA erklärte, sie setze sich dafür ein, die Kraft des Basketballs zu nutzen, um Umweltauswirkungen zu minimieren und breiteren gesellschaftlichen Fortschritt voranzutreiben.

Fischernetze und Basketballnetze sind derselbe Gegenstand, daher brauchte die Nachhaltigkeitslösung keine Metapher – nur einen Ortswechsel.

Indischer Basketball brauchte sichtbare, bespielbare Spielfelder mehr als Werbung, also baute die Kampagne zuerst das Produkt.

Plakate, die ikonische Dunks im indischen Alltagsleben nachstellten, ließen globale NBA-Heldentaten lokal erreichbar wirken.

Die Zeile „N in a billion“ verwandelte Trikotnummern in eine Einladung an ein einzelnes indisches Kind.

Nachhaltigkeitsgeschichten funktionieren, wenn das Material das Medium ist: Das Netz, das den Ozean verschmutzte, wird das Netz, durch das das Spiel fließt.

Die Pilotspielfelder wurden in Mumbai und Thane weiterbetrieben, eine Ausweitung auf weitere Märkte ist geplant, und das Kampagnenvideo verbreitete weiterhin die Botschaft, ökologischen Schaden Korb für Korb zu bekämpfen; die Cannes-Lions-Auszeichnungen Gold und Silber für die Plakatarbeit wurden im Juli 2024 bekannt gegeben.