Anúncio da ração para cães da Naturo se gaba listando tudo o que os cães não deveriam comer

A Naturo, marca número um do Reino Unido em ração úmida natural para cães, com mais de 52 anos no setor, queria reconhecimento de marca em uma categoria altamente disputada, mirando tutores de cães que já se preocupam com a nutrição da família, mas ainda não consideraram uma alternativa natural a preço acessível.

Em vez de se gabar dos ingredientes, a campanha lista todas as coisas nojentas que os cães comem alegremente — meias, pantufas, o controle remoto da TV — para provar que a Naturo é a exigente.

'Dogs don't care what they eat, Naturo do' (Os cães não ligam para o que comem, a Naturo liga) foi veiculada em TV, BVOD, redes sociais e digital no Reino Unido e na Irlanda. A estratégia era 'deliberadamente disruptiva': o primeiro trabalho após a VCCP Media e a Girl&Bear vencerem uma concorrência em abril, com a Girl&Bear desenvolvendo peças 'direto para produção' para uso direto pela agência de mídia, e a VCCP Media acrescentando segmentação baseada em dados em todo o funil.

A maior campanha da Naturo até hoje, seu primeiro lançamento sob as agências recém-contratadas e uma nova identidade visual recém-lançada em toda a linha.

A Naturo, marca número um do Reino Unido em ração úmida natural para cães, lançou sua maior campanha até hoje — 'Dogs don't care what they eat, Naturo do' — pelas recém-contratadas agências VCCP Media e o estúdio global de criação de conteúdo Girl&Bear, abrangendo TV, BVOD, redes sociais e digital no Reino Unido e na Irlanda.

A estratégia era ser 'deliberadamente disruptiva': em vez de falar sobre ingredientes ou benefícios à saúde, a Naturo focou em todas as coisas que os cães não deveriam comer para provar um ponto ousado. Embora os cães sejam incríveis, nem sempre são tão exigentes quanto a Naturo — eles comem alegremente meias, pantufas ou o controle remoto da TV — enquanto a Naturo dedica cuidado meticuloso à nutrição dos animais de estimação.

'Os cães comem quase tudo o que é comestível, e às vezes até coisas que não são. Como eles não ligam para o que comem, você pode deixar com a Naturo a tarefa de oferecer refeições deliciosas, equilibradas e naturais', disse Claire Young, CEO da Girl&Bear, chamando a proposta de 'direto para produção', que desenvolveu peças em produção para uso direto pela agência de mídia. Simon Jenkins, diretor de planejamento da VCCP Media: 'Queríamos nos destacar da confusão canina com uma campanha memorável, corajosa e desafiante.'

O enquadramento negativo inverte o roteiro da categoria: toda marca de ração elogia seus ingredientes, então nomear o que os cães realmente comem se destaca na hora.

O humor atinge as pessoas certas — tutores que já leem rótulos para suas famílias se reconhecem nos maus hábitos do cão.

O modelo 'direto para produção' eliminou uma etapa: o estúdio de conteúdo e a agência de mídia criaram as peças juntos para uso em todo o funil.

Em uma categoria em que toda marca lista benefícios, nomeie o comportamento do inimigo: a dieta ruim do cão É o argumento para a sua.

A campanha foi a primeira a ser lançada depois que a VCCP Media e a Girl&Bear venceram um processo de concorrência em abril de 2024, veiculada no Reino Unido e na Irlanda como a maior campanha da Naturo até hoje, apoiando uma nova identidade visual em toda a linha Naturo Natural Pet Food.