O Esconderijo Mundial da Cadbury esconde um ovo de Páscoa em qualquer lugar da Terra, com uma pista pessoal

A Cadbury queria incentivar mais generosidade no mundo e reinventar a tradicional caça ao ovo de Páscoa em escala global, com a VCCP London como sua agência global de registro.

Uma plataforma online esconde um ovo Cadbury em qualquer lugar da Terra via Google Street View, com uma pista personalizada para quem vai procurar; ovos reais são enviados assim que encontrados.

Em 2024, doze cartazes OOH principais exibiram pistas reais enviadas por participantes anteriores — como "quero ser pedida em casamento aqui" — sobre paisagens cotidianas, produzidos pelo estúdio Girl&Bear da VCCP e posicionados em orlas e parques pela Publicis Media. Stories sociais com elenco de rua foram veiculados no TikTok, Instagram e Facebook, além de dez anúncios de 30 polegadas no Spotify direcionados a interesses de playlists. A própria plataforma foi criada pela Bernadette, empresa de inovação digital da VCCP.

300 mil pessoas esconderam ovos pela plataforma ao longo de seus primeiros anos. A campanha é veiculada em TV, social, DOOH, rádio, plataforma e YouTube no Reino Unido e na Irlanda. Nenhum dado de vendas foi reportado.

O LBBOnline reportou em 26 de fevereiro de 2024 que a Cadbury havia trazido de volta o The Worldwide Hide pelo quarto ano consecutivo: uma plataforma online que permite esconder um ovo de Páscoa em qualquer lugar do mundo para alguém querido, junto com uma pista pessoal para encontrá-lo. Quem esconde posiciona o ovo por meio de uma integração imersiva com o Google Maps Street View; é possível enviar um ovo virtual ou fazer com que um ovo real seja despachado para o sortudo que decifrar a pista.

A campanha de 2024, da VCCP London, colocou pistas reais dos 300 mil participantes anteriores em doze cartazes OOH principais pela primeira vez — um ovo de Páscoa gigante da Cadbury aninhado ao lado de uma barraca ao nascer do sol sob a pista "quero ser pedida em casamento aqui" — produzidos pelo estúdio de conteúdo Girl&Bear da VCCP e posicionados em locais que combinavam com a criação, como orlas e parques. Histórias reais com elenco de rua foram veiculadas no TikTok, Instagram e Facebook, e dez anúncios de 30 polegadas no Spotify foram direcionados a interesses específicos de playlists.

A gerente sênior de marca Charlotte Parkes enquadrou a plataforma como um incentivo a "mais generosidade no mundo", e a diretora criativa da VCCP, Zoë Stock, disse que as pistas genuínas do público lembravam os lugares discretos que "ganham um significado enorme para apenas você e mais uma pessoa no mundo". A campanha é veiculada em TV, social, DOOH, rádio, plataforma e YouTube no Reino Unido e na Irlanda, com mídia da Publicis Media, atividade em canais próprios da Elvis e PR da Ogilvy.

Uma caça ao ovo é local por natureza; a plataforma tornou possível esconder um em qualquer lugar do planeta.

A pista personalizada, e não o chocolate, carrega a carga emocional entre quem esconde e quem procura.

Três anos de envios reais deram à quarta campanha um conteúdo autêntico que nenhum briefing poderia inventar.

A veiculação de mídia espelhou as pistas — orlas e parques em vez de outdoors genéricos.

Um artifício digital se torna tradição quando o público fornece o conteúdo: três anos de pistas reais se tornaram a mídia da campanha seguinte.

A campanha de 2024 foi lançada em 26 de fevereiro no Reino Unido e na Irlanda. Nenhum resultado além dos 300 mil participantes acumulados foi reportado.