M&M's encerrou um hiato de 11 anos no Halloween com um filme em que o Amarelo não sobreviveu

Reavivar a tradição adormecida dos comerciais de Halloween da marca com uma abordagem cômica dos M&M's sobre a clássica história de fantasma, brincando com a antiga narrativa da irresistibilidade: como é sobreviver ao Halloween quando você é um delicioso pedaço de chocolate.

Vermelho e Amarelo acham que sobreviveram a mais um Halloween — até que Amarelo flutua para longe como fantasma, com uma mordida nas costas: afinal, ele foi comido.

Um filme de 15 segundos, 'Ghosted', mais uma versão on-line de 6 segundos, 'Eaten'; ambos também foram desenvolvidos em espanhol para públicos de foco hispânico, com novos anúncios impressos com tema de Halloween veiculados na TV, on-line e na mídia impressa ao longo da temporada.

O primeiro novo comercial de Halloween da marca desde 'Headless Horseman', de 2007, juntando-se a um cânone que inclui 'Ding Dong', de 2000, e que vinha sendo exibido de forma intermitente por anos.

Em outubro de 2018, a M&M's lançou seu primeiro novo comercial de Halloween em 11 anos. Produzido pela BBDO New York, o filme de 15 segundos 'Ghosted' traz um olhar bem-humorado sobre 'sobreviver' à noite mais assustadora do ano — que, no fim das contas, é ainda mais assustadora quando você é um personagem M&M's.

O filme abre com Vermelho e Amarelo saindo do rescaldo de uma festa de Halloween, aparentemente ilesos, enquanto Vermelho comenta o quanto está feliz por terem passado por mais um Halloween sem serem comidos. Amarelo concorda — mas parece um pouco mais fantasmagórico. Só no final, quando Amarelo flutua para longe com uma mordida nas costas, o público percebe que ele não sobreviveu, afinal.

O comercial estende a antiga narrativa da irresistibilidade da marca — a vida, ou a morte, de um delicioso pedaço de chocolate. Uma versão de 6 segundos, 'Eaten', foi veiculada on-line, e ambos os filmes foram desenvolvidos em espanhol para públicos de foco hispânico, ao lado de novos anúncios impressos com tema de Halloween.

A diretora sênior de marca Allison Miazga-Bedrick disse que a marca queria surpreender os fãs 'de uma forma nova e colorida que traga humor a uma das noites mais assustadoras do ano, compartilhando uma abordagem cômica dos M&M'S para a clássica história de fantasma.'

O carinho dos fãs pelos antigos filmes de Halloween — 'Headless Horseman', de 2007, e 'Ding Dong', de 2000 — mostrou um ritual adormecido que valia a pena reavivar.

O desfecho do fantasma transforma em arma a premissa mais antiga da marca, a irresistibilidade: a piada só funciona porque os personagens são literalmente deliciosos.

As versões curtas e em espanhol ampliaram uma única produção para o vídeo on-line e para um público de foco hispânico sem novas ideias.

Combinar o filme com a mídia impressa permitiu que o tema de Halloween dominasse todo o mix sazonal, não apenas o intervalo comercial na TV.

Um ritual adormecido de marca é um ativo: reavive-o com uma reviravolta na piada mais antiga do livro — a marca da mordida estava lá desde o primeiro quadro, escondida à vista de todos.

'Ghosted' e 'Eaten' foram veiculados na TV e on-line ao longo da temporada de Halloween de 2018, ao lado dos novos anúncios impressos, juntando-se à rotação intermitente de comerciais clássicos de Halloween da marca de 2000 e 2007.