La publicité pour l'alimentation canine de Naturo se vante en énumérant tout ce que les chiens ne devraient pas manger

Naturo, première marque britannique d'alimentation humide naturelle pour chiens avec plus de 52 ans d'expérience dans le secteur, voulait accroître la notoriété de sa marque dans une catégorie très concurrentielle, en ciblant les propriétaires de chiens qui se soucient déjà de la nutrition de leur famille mais n'ont pas envisagé une alternative naturelle à un prix abordable.

Plutôt que de vanter ses ingrédients, la campagne énumère toutes les choses dégoûtantes que les chiens mangent volontiers — chaussettes, pantoufles, télécommande — pour prouver que c'est Naturo qui fait le difficile.

« Dogs don't care what they eat, Naturo do » a été diffusé à la télévision, en BVOD, sur les réseaux sociaux et en digital au Royaume-Uni et en Irlande. La stratégie était « délibérément disruptive » : les premiers travaux après que VCCP Media et Girl&Bear ont remporté un appel d'offres compétitif en avril, Girl&Bear développant des éléments « straight to making » pour un usage direct par l'agence média, et VCCP Media ajoutant un ciblage alimenté par les données sur l'ensemble du tunnel.

La plus grande campagne de Naturo à ce jour, son premier lancement sous les agences nouvellement nommées et une nouvelle identité de marque fraîchement déployée sur toute la gamme.

Naturo, première marque britannique d'alimentation humide naturelle pour chiens, a lancé sa plus grande campagne à ce jour — « Dogs don't care what they eat, Naturo do » — par l'intermédiaire des agences nouvellement nommées VCCP Media et du studio mondial de création de contenu Girl&Bear, couvrant la télévision, la BVOD, les réseaux sociaux et le digital au Royaume-Uni et en Irlande.

La stratégie était d'être « délibérément disruptive » : plutôt que de parler d'ingrédients ou de bienfaits pour la santé, Naturo s'est concentrée sur toutes les choses que les chiens ne devraient pas manger pour prouver un point espiègle. Si les chiens sont formidables, ils ne sont pas toujours aussi difficiles que Naturo — ils mangeront volontiers des chaussettes, des pantoufles ou la télécommande — alors que Naturo prend un soin méticuleux de la nutrition des animaux.

« Les chiens mangeront presque tout ce qui est comestible, et parfois même des choses qui ne le sont pas. Comme ils ne se soucient pas de ce qu'ils mangent, vous pouvez laisser Naturo fournir à leur place des repas délicieux, équilibrés et naturels », a déclaré Claire Young, directrice générale de Girl&Bear, qualifiant cela de proposition « straight to making » qui a développé des éléments en production pour un usage direct par l'agence média. Simon Jenkins, directeur de la planification chez VCCP Media : « Nous voulions nous élever au-dessus du brouhaha canin avec une campagne challenger mémorable et audacieuse. »

Le cadrage négatif renverse le scénario de la catégorie : chaque marque d'alimentation pour animaux vante ses ingrédients, donc nommer ce que les chiens mangent réellement se démarque instantanément.

L'humour cible les bonnes personnes — les propriétaires qui lisent déjà les étiquettes pour leur famille se reconnaissent dans les mauvaises habitudes du chien.

Le modèle « straight to making » a supprimé une étape : le studio de contenu et l'agence média ont construit ensemble des éléments destinés à être utilisés sur l'ensemble du tunnel.

Dans une catégorie où chaque marque énumère ses bienfaits, nommez plutôt le comportement de l'ennemi : la mauvaise alimentation du chien EST l'argument de vente de la vôtre.

La campagne a été la première lancée après que VCCP Media et Girl&Bear ont remporté un appel d'offres compétitif en avril 2024, diffusée au Royaume-Uni et en Irlande comme la plus grande campagne de Naturo à ce jour, soutenant une nouvelle identité sur toute la gamme Naturo Natural Pet Food.