Naturos Hundefutter-Werbung prahlt, indem sie alles aufzählt, was Hunde nicht fressen sollten

Naturo, die führende britische Marke für natürliches Nassfutter für Hunde mit über 52 Jahren Branchenerfahrung, wollte Markenbekanntheit in einer hart umkämpften Kategorie schaffen und richtete sich an Hundebesitzer, die sich bereits um die Ernährung ihrer Familie kümmern, aber noch keine natürliche Alternative zu einem erschwinglichen Preis in Betracht gezogen haben.

Statt mit Zutaten zu prahlen, zählt die Kampagne all die ekelerregenden Dinge auf, die Hunde bereitwillig fressen – Socken, Hausschuhe, die TV-Fernbedienung –, um zu beweisen, dass Naturo der wählerische Part ist.

„Dogs don't care what they eat, Naturo do“ lief über TV, BVOD, Social und Digital im Vereinigten Königreich und in der Republik Irland. Die Strategie war „bewusst disruptiv“: die erste Arbeit, nachdem VCCP Media und Girl&Bear im April einen wettbewerblichen Pitch gewonnen hatten, wobei Girl&Bear Assets „straight to making“ entwickelte, die direkt von der Mediaagentur genutzt werden konnten, und VCCP Media datengestütztes Targeting über den gesamten Funnel hinzufügte.

Naturos bislang größte Kampagne, ihr erster Launch unter den neu ernannten Agenturen und ein frisch eingeführter Markenauftritt über die gesamte Produktpalette.

Die führende britische Marke für natürliches Nassfutter für Hunde, Naturo, startete ihre bislang größte Kampagne – „Dogs don't care what they eat, Naturo do“ – mit den neu ernannten Agenturen VCCP Media und dem globalen Content-Creation-Studio Girl&Bear, die TV, BVOD, Social und Digital im Vereinigten Königreich und in der Republik Irland umfasst.

Die Strategie bestand darin, „bewusst disruptiv“ zu sein: Statt über Zutaten oder gesundheitliche Vorteile zu sprechen, konzentrierte sich Naturo auf all die Dinge, die Hunde nicht fressen sollten, um einen frechen Punkt zu beweisen. Hunde sind zwar großartig, aber nicht immer so wählerisch wie Naturo – sie fressen bereitwillig Socken, Hausschuhe oder die TV-Fernbedienung –, während Naturo größte Sorgfalt auf die Ernährung von Haustieren legt.

„Hunde fressen fast alles Essbare, und manchmal sogar Dinge, die es nicht sind. Weil sie nicht darauf achten, was sie fressen, können Sie es Naturo überlassen, stattdessen köstliche, ausgewogene, natürliche Mahlzeiten bereitzustellen“, sagte Claire Young, CEO von Girl&Bear, und nannte es ein „Straight-to-making“-Konzept, bei dem Assets in der Produktion für die direkte Nutzung durch die Mediaagentur entwickelt wurden. Simon Jenkins, Chief Planning Officer bei VCCP Media: „Wir wollten uns mit einer einprägsamen, mutigen Challenger-Kampagne über das canine Durcheinander erheben.“

Die negative Rahmung dreht das Drehbuch der Kategorie um: Jede Tierfuttermarke lobt ihre Zutaten, daher fällt es sofort auf, zu benennen, was Hunde tatsächlich fressen.

Der Humor richtet sich an die richtigen Leute – Besitzer, die für ihre Familien bereits Etiketten lesen, erkennen sich in den schlechten Angewohnheiten des Hundes wieder.

Das „Straight-to-making“-Modell sparte einen Schritt ein: Content-Studio und Mediaagentur bauten Assets gemeinsam für die Nutzung über den gesamten Funnel.

In einer Kategorie, in der jede Marke Vorteile auflistet, benennen Sie stattdessen das Verhalten des Gegners: Die schlechte Ernährung des Hundes IST der Pitch für Ihre.

Die Kampagne war die erste, die startete, nachdem VCCP Media und Girl&Bear im April 2024 einen wettbewerblichen Pitch-Prozess gewonnen hatten; sie lief im Vereinigten Königreich und in der Republik Irland als Naturos bislang größte Kampagne und unterstützte einen neuen Look über die gesamte Produktpalette von Naturo Natural Pet Food.