Naturo, la marca número uno de comida húmeda natural para perros del Reino Unido con más de 52 años en el sector, quería dar a conocer la marca en una categoría muy disputada, dirigiéndose a dueños de perros que ya se preocupan por la nutrición de su familia pero que aún no han considerado una alternativa natural a un precio asequible.
La idea
En lugar de presumir de ingredientes, la campaña enumera todas las cosas asquerosas que los perros comen encantados —calcetines, zapatillas, el mando de la televisión— para demostrar que el exigente es Naturo.
«A los perros no les importa lo que comen, a Naturo sí» se difundió en televisión, BVOD, redes sociales y digital en el Reino Unido e Irlanda. La estrategia fue «deliberadamente disruptiva»: el primer trabajo tras la victoria de VCCP Media y Girl&Bear en un concurso competitivo en abril, con Girl&Bear desarrollando los materiales «directamente para producción» para uso directo por parte de la agencia de medios, y VCCP Media añadiendo segmentación basada en datos en todo el embudo.
La mayor campaña de Naturo hasta la fecha, su primer lanzamiento bajo las agencias recién nombradas y con una imagen de marca recién estrenada en toda la gama.
Naturo, la marca número uno de comida húmeda natural para perros del Reino Unido, lanzó su mayor campaña hasta la fecha —«A los perros no les importa lo que comen, a Naturo sí»— de la mano de las agencias recién nombradas VCCP Media y el estudio global de creación de contenido Girl&Bear, abarcando televisión, BVOD, redes sociales y digital en el Reino Unido e Irlanda.
La estrategia consistía en ser «deliberadamente disruptiva»: en lugar de hablar de ingredientes o beneficios para la salud, Naturo se centró en todas las cosas que los perros no deberían comer para demostrar un punto con descaro. Aunque los perros son increíbles, no siempre son tan exigentes como Naturo —comen encantados calcetines, zapatillas o el mando de la televisión—, mientras que Naturo cuida meticulosamente la nutrición de las mascotas.
«Los perros comerán casi cualquier cosa comestible, y a veces incluso cosas que no lo son. Como no les importa lo que comen, puedes dejarlo en manos de Naturo para que ofrezca comidas deliciosas, equilibradas y naturales», dijo Claire Young, CEO de Girl&Bear, calificándolo de propuesta «directamente para producción» que desarrolló materiales en producción para uso directo por parte de la agencia de medios. Simon Jenkins, director de planificación de VCCP Media: «Queríamos elevarnos por encima del ruido canino con una campaña challenger memorable y valiente».
El enfoque negativo invierte el guion de la categoría: todas las marcas de comida para mascotas elogian sus ingredientes, así que nombrar lo que los perros comen de verdad destaca al instante.
El humor apunta a las personas adecuadas: los dueños que ya leen etiquetas para sus familias se reconocen en los malos hábitos del perro.
El modelo «directamente para producción» eliminó un paso: el estudio de contenido y la agencia de medios crearon los materiales juntos para su uso en todo el embudo.
En una categoría en la que todas las marcas enumeran beneficios, nombra en cambio el comportamiento del enemigo: la mala dieta del perro ES el argumento de venta de la tuya.
La campaña fue la primera en lanzarse después de que VCCP Media y Girl&Bear ganaran un proceso de concurso competitivo en abril de 2024, emitiéndose en el Reino Unido e Irlanda como la mayor campaña de Naturo hasta la fecha, apoyando una nueva imagen en toda la gama Naturo Natural Pet Food.
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Las fuentes
- Cheeky Naturo Campaign Hones in on All the Things Your Furry Friends Shouldn't Be Eating LBBOnline · lbbonline.com ·