Lay's armou uma falsa seleção de elenco para provar que os canadenses não conseguem escolher um só sabor

Lançar 'Betcha Can't Pick Just One', o primeiro trabalho na nova plataforma de marca da Lay's no Canadá, construída sobre duas verdades da marca: os sabores são deliciosos e escolher um só é impossível.

Um experimento social fechado disfarçado de teste comercial: atores a quem foi dito que podem ganhar 1 milhão de dólares escolhendo apenas um sabor fracassam em poucos minutos diante de câmeras escondidas.

Um filme de :60 chamado 'Casting Call', dirigido por Hank Perlman com o produtor criativo Jordan Cohen: os candidatos fazem o teste um a um, experimentam vários sabores sem saber diante de câmeras escondidas e então são surpreendidos na sala de teste pela lenda da NHL Mark Messier.

O :60 foi ao ar no Super Bowl em 11 de fevereiro de 2024, apoiado por teasers de OOH durante o fim de semana do All-Star da NHL, com versões de 30s, 15s e 6s no YouTube, OTT, Meta, TikTok, Reddit e IMDb, além de OOH contextual; a Rethink relatou que o experimento comprovou o insight 'em meros minutos'.

Pela primeira vez em mais de 10 anos, os canadenses viram Mark Messier em uma nova campanha da Lay's. 'Betcha Can't Pick Just One', liderada pela Rethink, foi o primeiro trabalho a sustentar a nova plataforma de marca da Lay's no Canadá, ancorado em um filme de :60 chamado 'Casting Call', informou o LBB em 14 de fevereiro de 2024.

O filme é um experimento social fechado: um cenário fictício de teste em que atores aspirantes, pensando estar ali para um teste comercial de verdade, são postos à prova sem saber. Com a 'vitória' de um milhão de dólares em jogo, cada um tenta — e fracassa — escolher apenas um sabor de Lay's, tudo diante de câmeras escondidas. No clímax, cada participante é chamado à sala de teste e surpreendido pela lenda da NHL Mark Messier.

'Não sabíamos quanto tempo levaria para as pessoas experimentarem alguns sabores de Lay's; mas, vejam só, levou meros minutos', disse Robbie Percy, sócio e diretor criativo de grupo da Rethink. A CMO Jess Spaulding disse que a campanha se apropria do ruído da marca — 'o crepitar quando você abre o pacote, a crocância'. O chefe de estratégia Julian Morgan enquadrou o gancho nostálgico: ''Betcha can't' é parte da cultura pop que permaneceu discretamente por décadas.' O corte de 60 segundos foi ao ar durante o Super Bowl em 11 de fevereiro, um dia antes de a campanha ser lançada amplamente.

O formato de experimento gera a prova em vez de afirmá-la: pessoas reais fracassam no desafio de um só sabor diante das câmeras.

Ele revive um bordão da cultura pop de décadas atrás como nome da plataforma, casando nostalgia com uma nova plataforma de marca.

O plano de mídia é construído em torno da premissa da ação, da exibição no Super Bowl ao OOH contextual para o sabor Sweet Chili Heat.

Não afirme a verdade da marca — encene um teste em que estranhos a comprovem diante de câmeras escondidas; a demonstração do produto vira o entretenimento.

A campanha foi veiculada em TV, vídeo online, Meta e TikTok, digital e OOH, com inserções no Reddit e no IMDb para capturar o tráfego pós-Super Bowl e OOH tático estrelado pelo sabor permanente Sweet Chili Heat.