Naturo 狗糧廣告以列出狗不該吃的東西來炫耀

Naturo 是英國排名第一的天然濕狗糧品牌，在業界已有超過 52 年歷史，希望在競爭激烈的品類中提升品牌知名度，目標對象是已經重視家庭營養、但尚未考慮以可負擔價格選用天然替代品的狗主人。

這項宣傳活動不誇耀成分，而是列出狗樂於吃下的各種噁心東西——襪子、拖鞋、電視遙控器——以證明 Naturo 才是挑剔的一方。

「Dogs don't care what they eat, Naturo do」在英國與愛爾蘭共和國的電視、BVOD、社群媒體和數位通路播出。策略是「刻意顛覆」：這是 VCCP Media 與 Girl&Bear 於四月贏得比稿後的首件作品，由 Girl&Bear 以「直接進入製作」的方式開發素材，供媒體代理商直接使用，VCCP Media 則在整個行銷漏斗中加入數據驅動的定向投放。

這是 Naturo 迄今規模最大的宣傳活動，也是在新任代理商上任後、以及全系列全新品牌形象推出後的首波發布。

英國排名第一的天然濕狗糧品牌 Naturo 推出其迄今規模最大的宣傳活動——「Dogs don't care what they eat, Naturo do」——由新委任的代理商 VCCP Media 與全球內容創作工作室 Girl&Bear 操刀，涵蓋英國與愛爾蘭共和國的電視、BVOD、社群媒體和數位通路。

策略是「刻意顛覆」：Naturo 不談成分或健康益處，而是聚焦於所有狗不該吃的東西，以證明一個俏皮的論點。狗雖然很棒，卻不總是像 Naturo 那樣挑剔——牠們會開心地吃襪子、拖鞋或電視遙控器——而 Naturo 則對寵物營養一絲不苟。

Girl&Bear 執行長 Claire Young 表示：「狗幾乎什麼可吃的都吃，有時甚至連不能吃的也吃。因為牠們不在乎自己吃什麼，所以你可以放心交給 Naturo 提供美味、均衡的天然餐食。」她稱這是一個「直接進入製作」的方案，在製作過程中開發素材，供媒體代理商直接使用。VCCP Media 首席策略長 Simon Jenkins 表示：「我們希望以一支令人難忘、勇敢的挑戰者廣告，在狗糧市場的喧囂中脫穎而出。」

負面框架翻轉了品類的慣用手法：每個寵物食品品牌都讚揚自己的成分，因此點名狗實際會吃的東西，立刻就能脫穎而出。

幽默感鎖定了正確的對象——那些已經為家人閱讀標籤的飼主，能從狗的壞習慣中看到自己。

「直接進入製作」的模式省去了一個環節：內容工作室與媒體代理商共同打造素材，供整個行銷漏斗使用。

在每個品牌都列出產品益處的品類中，改為點名對手的行為：狗的糟糕飲食，正是推銷你家產品的賣點。

這項宣傳活動是 VCCP Media 與 Girl&Bear 於 2024 年四月贏得比稿後推出的首件作品，在英國與愛爾蘭共和國播出，是 Naturo 迄今規模最大的宣傳活動，並支持 Naturo Natural Pet Food 系列的全新形象。