A recém-nomeada agência Bastion precisava tornar o benefício de ação mais duradoura do Bravecto significativo e motivador para os donos, a fim de impulsionar a procura pela marca, a troca e a experimentação diante dos concorrentes do tipo tudo-em-um.
A ideia
Pets na tela recomendam o Bravecto por meio do meme da tecnologia assistiva de pets falantes, de modo que o benefício de ação mais duradoura é apresentado por aqueles que dependem dele
Uma campanha integrada em TV, BVOD, redes sociais, digital e D2C, construída sobre o insight de que dois terços dos tutores de pets conversam com seus animais como se eles pudessem entender, aproveitando o popular tropo das redes sociais da tecnologia assistiva que permite que os pets falem. Foi ao ar na Austrália em 20 de agosto de 2023.
Nenhum resultado foi reportado no lançamento. A campanha é o primeiro trabalho da Bastion desde que venceu a conta da MSD Animal Health em uma concorrência, estabelecendo uma heurística concorrente: o Bravecto de ação mais duradoura é recomendado por veterinários e por pets.
Contexto
Em agosto de 2023, a MSD Animal Health e a Bastion lançaram uma campanha integrada para a proteção do Bravecto contra pulgas e carrapatos da paralisia em TV, BVOD, redes sociais, digital e D2C. Foi o primeiro trabalho da Bastion desde que venceu a conta da MSD Animal Health em uma concorrência, tornando a agência responsável por toda a criação e o digital do Bravecto.
O briefing era competir em uma categoria confusa, em que as propostas "tudo em um" dos concorrentes se tornavam cada vez mais a escolha fácil para os donos, e tornar o benefício de ação mais duradoura do Bravecto mais significativo e motivador, impulsionando a procura pela marca, a troca e a experimentação. A resposta da Bastion foi uma heurística concorrente difícil de superar: o Bravecto de ação mais duradoura é recomendado por veterinários e por pets.
A campanha se apoia no insight de que dois terços dos tutores de pets conversam com seus animais como se eles pudessem entender, e se vale do popular tropo das redes sociais da tecnologia assistiva que permite que os pets falem. CCO Simon Langley: quem melhor para defender a prevenção contra pulgas e carrapatos do que os próprios pets que dependem dela.
O tropo do pet falante já é querido nas redes sociais, então o mecanismo soa divertido em vez de inverossímil.
Deixar o pet atestar sua própria proteção reformula um benefício do produto como um ato de cuidado.
Uma heurística do tipo "veterinários e pets recomendam" dá aos donos uma regra de decisão simples diante dos concorrentes do tipo tudo-em-um.
Uma execução leve e bem marcada mantém o nome da marca associado quando o meme circula.
Em uma categoria em que os concorrentes dominam o "fácil", reformule a própria escolha em vez de gritar benefícios — aqui, o beneficiário do produto é quem faz a apresentação.
A campanha foi ao ar na Austrália em 20 de agosto de 2023; nenhum número de desempenho foi reportado na cobertura de lançamento.
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As fontes
- MSD Animal Health Bravecto lets pets do the talking in first campaign via Bastion Creative Campaign Brief · campaignbrief.com ·