La agencia recién designada, Bastion, tenía que lograr que el beneficio de mayor duración de Bravecto resultara significativo y motivador para los dueños, a fin de impulsar la solicitud de la marca, el cambio de marca y la prueba frente a los rivales todo en uno.
La idea
Las mascotas en pantalla recomiendan Bravecto mediante el meme de la tecnología asistiva de mascotas parlantes, de modo que el beneficio de mayor duración lo presenta quien depende de él.
Una campaña integrada en TV, BVOD, redes sociales, digital y D2C, construida sobre la idea de que dos tercios de los dueños de mascotas hablan con ellas como si pudieran entender, aprovechando el popular tropo de las redes sociales de la tecnología asistiva que permite hablar a las mascotas. Se lanzó en Australia el 20 de agosto de 2023.
No se informaron resultados en el lanzamiento. La campaña es el primer trabajo de Bastion desde que ganó la cuenta de MSD Animal Health en un concurso competitivo, estableciendo una heurística rival: los veterinarios y las mascotas recomiendan Bravecto de mayor duración.
En agosto de 2023, MSD Animal Health y Bastion lanzaron una campaña integrada para la protección de Bravecto contra pulgas y garrapatas paralizantes en TV, BVOD, redes sociales, digital y D2C. Fue el primer trabajo de Bastion desde que ganó la cuenta de MSD Animal Health en un concurso competitivo, lo que hizo que la agencia fuera responsable de toda la creatividad y lo digital para Bravecto.
El brief consistía en competir en una categoría confusa donde las propuestas "todo en uno" de los rivales eran cada vez más la opción fácil para los dueños, y en hacer que el beneficio de mayor duración de Bravecto resultara más significativo y motivador, impulsando la solicitud de la marca, el cambio de marca y la prueba. La respuesta de Bastion fue una heurística rival difícil de superar: los veterinarios y las mascotas recomiendan Bravecto de mayor duración.
La campaña aprovecha la idea de que dos tercios de los dueños de mascotas hablan con ellas como si pudieran entender, y se apoya en el popular tropo de las redes sociales de la tecnología asistiva que permite hablar a las mascotas. El director creativo (CCO) Simon Langley: quién mejor para defender la prevención de pulgas y garrapatas que las propias mascotas que dependen de ella.
El tropo de las mascotas parlantes ya es apreciado en las redes sociales, por lo que el mecanismo funciona como algo divertido y no como algo inverosímil.
Permitir que la mascota avale su propia protección reformula un beneficio del producto como un acto de cuidado.
Una heurística de "los veterinarios y las mascotas lo recomiendan" ofrece a los dueños una regla de decisión sencilla frente a los rivales todo en uno.
Una ejecución desenfadada y bien marcada por la marca mantiene el nombre de la marca asociado cuando el meme se difunde.
En una categoría en la que los rivales se adueñan de lo "fácil", reformula la propia elección en lugar de pregonar beneficios: aquí es el beneficiario del producto quien hace la presentación.
La campaña se lanzó en Australia el 20 de agosto de 2023; no se informaron cifras de rendimiento en la cobertura del lanzamiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- MSD Animal Health Bravecto lets pets do the talking in first campaign via Bastion Creative Campaign Brief · campaignbrief.com ·