Bravecto 的上市推广活动让宠物为自己推荐跳蚤和蜱虫防护产品

新近获任的代理公司 Bastion 需要让 Bravecto 更长效的品牌利益对主人而言既有意义又能激发行动，从而在与其他多效合一竞品的竞争中推动品牌指名购买、品牌转换和试用。

屏幕上的宠物通过辅助性会说话宠物技术这一网络迷因推荐 Bravecto，让依赖该产品长效利益的宠物来亲自推介这一利益点。

这是一项整合传播活动，覆盖电视、BVOD、社交媒体、数字渠道和 D2C，基于以下洞察：三分之二的宠物主人会像宠物能听懂一样与它们说话，并借用了社交媒体上流行的辅助技术让宠物开口说话的梗。该活动于 2023 年 8 月 20 日在澳大利亚上线。

上线时未公布结果。该活动是 Bastion 在竞争性比稿中赢得 MSD Animal Health 业务后的首个作品，建立了一个具有竞争力的启发式认知：更长效的 Bravecto 由兽医推荐，也由宠物推荐。

2023 年 8 月，MSD Animal Health 与 Bastion 为 Bravecto 跳蚤和麻痹蜱防护推出了一项整合传播活动，覆盖电视、BVOD、社交媒体、数字渠道和 D2C。这是 Bastion 在竞争性比稿中赢得 MSD Animal Health 业务后的首个作品，该代理公司由此负责 Bravecto 的全部创意和数字业务。

简报要求在一个令人困惑的品类中竞争——竞品的“多效合一”主张日益成为主人的轻松选择——并让 Bravecto 更长效的利益更有意义、更能激发行动，推动品牌指名购买、品牌转换和试用。Bastion 的答案是建立一个难以击败的竞争性启发式认知：更长效的 Bravecto 由兽医推荐，也由宠物推荐。

该活动利用了以下洞察：三分之二的宠物主人会像宠物能听懂一样与它们说话，并借助社交媒体上流行的辅助技术让宠物开口说话的梗。首席创意官 Simon Langley 表示：还有谁比依赖跳蚤和蜱虫防护的宠物本身更适合为它辩护呢。

会说话宠物的梗在社交媒体上已被广泛接受，因此这一机制显得有趣而非牵强。

让宠物为自身的防护背书，将产品利益重新构建为一种关爱的行为。

“兽医和宠物都推荐”的启发式认知为主人提供了一个对抗多效合一竞品的简单决策规则。

轻松愉快、品牌标识清晰的执行方式，让品牌名称在迷因传播时始终与之相伴。

在一个竞品占据“轻松”定位的品类中，与其大声宣扬产品利益，不如重新构建选择本身——在这里，由产品的受益者来推介。

该活动于 2023 年 8 月 20 日在澳大利亚上线；上线报道中未公布任何效果数据。