Bravecto 上市宣傳活動讓寵物親自推薦自己的跳蚤與壁蝨防護

新獲委任的代理商 Bastion 必須讓 Bravecto 更長效的品牌利益對飼主而言既有意義又能激發行動，以帶動品牌指名、轉換與試用，對抗各款多合一競品。

螢幕上的寵物透過輔助型會說話寵物技術的迷因推薦 Bravecto，讓更長效的利益由依賴這項防護的寵物親自推銷。

這是一項整合式宣傳活動，橫跨電視、BVOD、社群、數位與 D2C，立基於三分之二寵物飼主會像寵物聽得懂一樣對牠們說話的洞察，並借用社群媒體上流行的輔助技術讓寵物說話的梗。活動於 2023 年 8 月 20 日在澳洲上線。

推出時並未公布成果。此活動是 Bastion 在競爭性比稿中贏得 MSD Animal Health 業務後的首件作品，建立了一套具競爭力的捷思：更長效的 Bravecto 由獸醫推薦，也由寵物推薦。

2023 年 8 月，MSD Animal Health 與 Bastion 為 Bravecto 的跳蚤與麻痺性壁蝨防護推出整合式宣傳活動，橫跨電視、BVOD、社群、數位與 D2C。這是 Bastion 在競爭性比稿中贏得 MSD Animal Health 業務後的首件作品，使該代理商負責 Bravecto 的所有創意與數位業務。

簡報要求是在一個令人困惑的品類中競爭——競品的「多合一」主張日益成為飼主的輕鬆選擇——並讓 Bravecto 更長效的利益更有意義、更能激發行動，帶動品牌指名、轉換與試用。Bastion 的答案是一套難以擊敗的競爭性捷思：更長效的 Bravecto 由獸醫推薦，也由寵物推薦。

此活動運用三分之二寵物飼主會像寵物聽得懂一樣對牠們說話的洞察，並借用社群媒體上流行的輔助技術讓寵物說話的梗。創意長 Simon Langley 表示：還有誰比依賴這項防護的寵物更適合為跳蚤與壁蝨預防發聲。

會說話寵物的梗在社群媒體上早已廣受喜愛，因此這個手法讓人覺得有趣，而非難以置信。

讓寵物為自己的防護背書，把產品利益重新框架為一種關愛行為。

「獸醫與寵物都推薦」的捷思為飼主提供了一條對抗多合一競品的簡單決策規則。

輕鬆、品牌鮮明的執行方式，讓迷因傳播時品牌名稱仍緊緊相隨。

在競品占據「輕鬆」定位的品類中，應重新框架選擇本身，而非一味高喊產品利益——在這裡，是由產品的受益者來推銷。

活動於 2023 年 8 月 20 日在澳洲上線；上市報導中並未公布任何成效數據。