La campagne de lancement de Bravecto laisse les animaux recommander leur propre protection contre les puces et les tiques

L'agence nouvellement désignée Bastion devait rendre le bénéfice de plus longue durée de Bravecto significatif et motivant pour les propriétaires, afin de susciter la demande pour la marque, le changement de produit et l'essai face aux concurrents tout-en-un.

À l'écran, les animaux recommandent Bravecto grâce au mème de la technologie d'assistance qui fait parler les animaux, de sorte que le bénéfice de plus longue durée est vanté par ceux qui en dépendent.

Une campagne intégrée sur la TV, la BVOD, les réseaux sociaux, le digital et le D2C, fondée sur l'observation que deux tiers des propriétaires d'animaux parlent à leur animal comme s'il pouvait comprendre, et s'appuyant sur le trope populaire des réseaux sociaux de la technologie d'assistance qui permet aux animaux de parler. Elle a été lancée en Australie le 20 août 2023.

Aucun résultat n'a été rapporté au lancement. La campagne est le premier travail de Bastion depuis qu'elle a remporté le compte MSD Animal Health lors d'un appel d'offres compétitif, établissant une heuristique concurrente : Bravecto, à plus longue durée, est recommandé par les vétérinaires, et par les animaux.

En août 2023, MSD Animal Health et Bastion ont lancé une campagne intégrée pour la protection de Bravecto contre les puces et la tique paralysante, sur la TV, la BVOD, les réseaux sociaux, le digital et le D2C. C'était le premier travail de Bastion depuis qu'elle a remporté le compte MSD Animal Health lors d'un appel d'offres compétitif, rendant l'agence responsable de toute la création et du digital pour Bravecto.

Le brief consistait à rivaliser dans une catégorie confuse où les propositions « tout-en-un » des concurrents devenaient de plus en plus le choix facile pour les propriétaires, et à rendre le bénéfice de plus longue durée de Bravecto plus significatif et motivant, afin de susciter la demande pour la marque, le changement de produit et l'essai. La réponse de Bastion était une heuristique concurrente difficile à battre : Bravecto, à plus longue durée, est recommandé par les vétérinaires, et par les animaux.

La campagne exploite l'observation que deux tiers des propriétaires d'animaux parlent à leur animal comme s'il pouvait comprendre, et s'appuie sur le trope populaire des réseaux sociaux de la technologie d'assistance qui permet aux animaux de parler. Simon Langley, directeur de la création : qui mieux que les animaux eux-mêmes, qui dépendent de cette protection, pour plaider en faveur de la prévention contre les puces et les tiques.

Le trope des animaux parlants est déjà apprécié sur les réseaux sociaux, si bien que le mécanisme passe pour amusant plutôt que tiré par les cheveux.

Laisser l'animal se porter garant de sa propre protection transforme un bénéfice produit en un acte de soin.

Une heuristique « recommandé par les vétérinaires et les animaux » donne aux propriétaires une règle de décision simple face aux concurrents tout-en-un.

Une exécution légère et bien identitaire maintient le nom de la marque attaché au mème lorsqu'il circule.

Dans une catégorie où les concurrents possèdent le « facile », recadrez le choix lui-même plutôt que de clamer des bénéfices — ici, c'est le bénéficiaire du produit qui fait la promotion.

La campagne a été lancée en Australie le 20 août 2023 ; aucun chiffre de performance n'a été rapporté dans la couverture du lancement.