M&M'S transforma recibos de chocolate em jogadas de jogo da Marvel em oito mercados da Ásia-Pacífico

A M&M'S queria que sua colaboração global com a Marvel funcionasse comercialmente em oito mercados muito diferentes da Ásia-Pacífico — Malásia, Singapura, Tailândia, Taiwan, Vietnã, Coreia do Sul, Filipinas e Hong Kong — onde nenhum app ou plataforma única alcança todos.

Cada compra de chocolate verificada se torna uma entrada no jogo: escaneie o QR nas embalagens, compre, deixe um leitor de recibos com IA validar e jogue um minijogo restrito M&M'S×Marvel para ganhar prêmios.

Em execução de 1º de abril a 31 de maio de 2026 no motor de jogos da SUPERFAN: códigos QR nas embalagens, displays na loja e peças-chave levam a uma camada de jogo acessada pelo aplicativo de mensagens dominante de cada mercado (WhatsApp, LINE ou KakaoTalk) — sem download de app nem cadastro por e-mail. As compras são validadas por um leitor de recibos com IA dentro do app; cada compra verificada desbloqueia uma entrada no minijogo, com acúmulo de XP e múltiplas entradas permitidas. Os prêmios vão de uma viagem para duas pessoas à Disneyland de Xangai a cinco iPads e vouchers de desconto no TikTok para quem se registrar.

A fonte não registra números de participação nem de vendas; a ação é posicionada como uma das maiores implantações de jogos vinculados a compras no setor de confeitaria da Ásia-Pacífico, unificando implantação de jogos, validação e inteligência de audiência em oito mercados.

De 1º de abril a 31 de maio de 2026, a M&M'S realizou a campanha 'Be a hero with M&M'S | Marvel' na Malásia, Singapura, Tailândia, Taiwan, Vietnã, Coreia do Sul, Filipinas e Hong Kong — estendendo sua colaboração global com a Marvel para uma campanha de jogos baseada em compras, construída sobre o motor de jogos e a plataforma de inteligência de audiência da SUPERFAN.

A mecânica encadeia escanear, gastar e jogar: os consumidores escaneiam um código QR nas embalagens, displays ou peças-chave, fazem o onboarding pelo aplicativo de mensagens dominante de seu mercado — WhatsApp na Malásia, Singapura, Filipinas e Hong Kong; LINE na Tailândia e em Taiwan; KakaoTalk na Coreia do Sul —, depois compram produtos M&M'S e validam os recibos com um leitor de IA dentro do app. Cada compra verificada desbloqueia uma entrada em um minijogo restrito M&M'S×Marvel, com XP acumulado ao longo das jogadas.

Os prêmios vão de um grande prêmio de viagem para duas pessoas à Disneyland de Xangai (passagens aéreas, ingressos para o parque, duas noites de hotel) a cinco iPads Wi-Fi 256GB de faixa intermediária e vouchers de desconto no TikTok para todos que se registrarem. O fundador da SUPERFAN, Jason Ang, resumiu a proposta da plataforma: 'Quando um consumidor em Bangkok e um consumidor em Seul estão ambos engajando por meio do nosso motor de jogos, isso é uma conexão significativa estabelecida.'

A validação de compra torna a promoção diretamente mensurável: as entradas rastreiam embalagens realmente vendidas, não engajamento declarado.

O onboarding por mensageria local elimina downloads de app e cadastro — os pontos habituais de abandono em lançamentos em oito mercados.

Isso acrescenta uma camada transacional sob o impulso de embaixadores da marca, em que o ILLIT lidera o desafio de dança M no TikTok.

Na Ásia-Pacífico multi-mercado, encontre os consumidores no aplicativo de mensagens que eles já usam e verifique a própria compra — transformando uma parceria global de propriedade intelectual em transações mensuráveis em vez de impressões.

A campanha foi realizada de 1º de abril a 31 de maio de 2026; a fonte não registra resultados. Ela se baseia na nomeação do ILLIT em agosto de 2025 como primeiros embaixadores regionais de K-pop da M&M'S sob o slogan renovado 'It's more fun together'.