M&M's celebrou 75 anos com Aloe Blacc e Zedd regravando 'The Candy Man'

A M&M'S afirmou que, desde 3 de março de 1941, são os fãs que a tornaram o chocolate mais popular do mundo, de modo que o 75º aniversário seria celebrado com os fãs ao longo de todo o ano.

Fazer o crooner Aloe Blacc e o produtor de EDM Zedd reconstruírem 'The Candy Man', de Sammy Davis Jr., de 1972, como um single comercial, e então deixar os fãs criarem suas próprias versões remixadas

A BBDO New York estruturou a iniciativa 'Celebrate with M' em torno da faixa: a música completa foi lançada no iTunes e no Spotify, com um videoclipe no canal Vevo de Zedd, além de uma página dedicada onde os fãs remixam a música e a compartilham em suas redes sociais. A produção foi da Smuggler, com direção da StyleWar.

A fonte não informa números de resultados. O remix foi lançado como um lançamento musical de verdade no iTunes e no Spotify, e não como um jingle preso a um filme publicitário, e a página de remix dos fãs transformou uma música de 44 anos em conteúdo compartilhável.

Em 2 de março de 2016, o LBB cobriu o lançamento da iniciativa de 75º aniversário da M&M's. O enquadramento da marca: desde 3 de março de 1941, são os fãs que fizeram da M&M'S os chocolates mais populares do mundo, de modo que a celebração seria levada aos fãs ao longo de todo o ano sob o tema 'Celebrate with M'.

A peça central era 'Candyman', um remix moderno da música 'The Candy Man', de Sammy Davis Jr., de 1972, recriada pelo crooner Aloe Blacc em parceria com o artista e produtor de EDM Zedd e com a M&M'S.

A música completa foi lançada no iTunes e no Spotify, acompanhada de um videoclipe no canal Vevo de Zedd. Uma página dedicada permitia que os fãs remixassem sua própria versão da música icônica e a compartilhassem em suas redes sociais, integrando o público ao próprio aniversário.

Distribui a celebração como música, não como publicidade: um single em streaming alcança ouvintes que nunca veem o anúncio.

A página de remix dos fãs torna o jingle participativo, de modo que o aniversário se espalha pelos próprios canais sociais dos fãs.

A escalação de artistas abrange gerações de propósito: um clássico de 1972 reconstruído por uma dupla de crooner e EDM de 2016 espelha os próprios 75 anos da marca.

Um aniversário é um briefing de conteúdo: unir um patrimônio da marca a artistas atuais transforma a nostalgia em um lançamento novo e próprio, em vez de uma montagem retrospectiva.

A fonte é um anúncio de lançamento de março de 2016 e não informa números de streaming, vendas ou engajamento para o single nem para a iniciativa mais ampla 'Celebrate with M'.