M&M'S, 아시아태평양 8개 시장에서 초콜릿 영수증을 마블 게임 플레이로 전환하다

M&M'S는 글로벌 마블 협업이 말레이시아, 싱가포르, 태국, 대만, 베트남, 한국, 필리핀, 홍콩 등 매우 다른 8개 아시아태평양 시장에서 상업적으로 작동하기를 원했다. 이들 시장에서는 단일 앱이나 플랫폼이 모든 사람에게 닿지 않는다.

검증된 초콜릿 구매 하나하나가 게임 응모권이 된다. 패키지의 QR을 스캔하고, 구매하고, AI 영수증 스캐너가 검증하게 한 뒤, 게이트가 적용된 M&M'S×마블 미니 게임을 플레이해 경품을 노린다.

2026년 4월 1일부터 5월 31일까지 SUPERFAN의 게임 엔진에서 운영된다. 패키지, 매장 내 디스플레이, 키 비주얼의 QR 코드가 게임 레이어로 이어지며, 각 시장의 주력 메신저 앱(WhatsApp, LINE 또는 카카오톡)을 통해 온보딩한다. 앱 다운로드나 이메일 등록은 없다. 구매는 인앱 AI 영수증 스캐너로 검증되며, 검증된 구매마다 XP가 누적되는 미니 게임 응모권이 하나씩 열리고 여러 번 응모할 수 있다. 경품은 2인 상하이 디즈니랜드 여행부터 iPad 5대, 등록자 전원을 위한 TikTok 할인 바우처까지 이어진다.

출처에는 참여 수치나 판매 수치가 기록되어 있지 않다. 이 캠페인은 아시아태평양 제과 분야에서 가장 큰 구매 연동 게이밍 배포 중 하나로 자리매김되며, 8개 시장에 걸쳐 게임 배포, 검증, 오디언스 인텔리전스를 통합한다.

2026년 4월 1일부터 5월 31일까지 M&M'S는 말레이시아, 싱가포르, 태국, 대만, 베트남, 한국, 필리핀, 홍콩에서 'Be a hero with M&M'S | Marvel'을 운영했다. 이는 글로벌 마블 협업을 SUPERFAN의 게임 엔진과 오디언스 인텔리전스 플랫폼 위에 구축한 구매 기반 게이밍 캠페인으로 확장한 것이다.

이 메커니즘은 스캔에서 지출로, 다시 플레이로 이어진다. 소비자는 패키지, 디스플레이 또는 키 비주얼의 QR 코드를 스캔하고, 해당 시장의 주력 메신저 플랫폼(말레이시아, 싱가포르, 필리핀, 홍콩은 WhatsApp, 태국과 대만은 LINE, 한국은 카카오톡)을 통해 온보딩한 뒤 M&M'S 제품을 구매하고 인앱 AI 스캐너로 영수증을 검증한다. 검증된 구매마다 게이트가 적용된 M&M'S×마블 미니 게임 응모권이 열리며, 플레이할 때마다 XP가 누적된다.

경품은 2인 상하이 디즈니랜드 여행(항공권, 파크 티켓, 2박 호텔)의 대상부터 iPad Wi-Fi 256GB 5대의 중간 상, 등록자 전원을 위한 TikTok 할인 바우처까지 단계적으로 구성된다. SUPERFAN 창립자 Jason Ang은 플랫폼의 제안을 이렇게 표현했다. '방콕의 소비자와 서울의 소비자가 모두 우리 게임 엔진을 통해 참여하고 있을 때, 그것은 의미 있는 연결이 형성된 것입니다.'

구매 검증은 프로모션을 직접 측정 가능하게 만든다. 응모는 주장된 참여가 아니라 실제 판매된 패키지를 추적한다.

현지 메신저 온보딩은 앱 다운로드와 등록을 없앤다. 이는 8개 시장 롤아웃에서 흔한 이탈 지점이다.

이는 ILLIT가 TikTok M 댄스 챌린지를 이끄는 브랜드의 앰버서더 캠페인 아래에 거래 레이어를 더한다.

아시아태평양의 여러 시장에서는 소비자가 이미 사용하는 메신저 앱에서 만나고 구매 자체를 검증하라. 글로벌 IP 협업을 노출이 아닌 측정 가능한 거래로 전환하는 것이다.

캠페인은 2026년 4월 1일부터 5월 31일까지 운영되었으며, 출처에는 결과가 기록되어 있지 않다. 이는 2025년 8월 ILLIT가 새로워진 'It's more fun together' 태그라인 아래 M&M'S의 첫 K팝 지역 앰버서더로 임명된 데 이어지는 것이다.