M&M'S convirtió los recibos de chocolate en partidas de Marvel en ocho mercados de APAC

M&M'S quería que su colaboración global con Marvel funcionara comercialmente en ocho mercados de APAC muy distintos —Malasia, Singapur, Tailandia, Taiwán, Vietnam, Corea del Sur, Filipinas y Hong Kong—, donde ninguna app ni plataforma única llega a todos.

Cada compra de chocolate verificada se convierte en una entrada al juego: escanear el QR de los paquetes, comprar, dejar que un escáner de recibos con IA lo valide y jugar a un minijuego M&M'S×Marvel restringido para conseguir premios.

Se desarrolló del 1 de abril al 31 de mayo de 2026 en el motor de juego de SUPERFAN: los códigos QR de los paquetes, las exhibiciones en tienda y los elementos visuales clave conducen a una capa de juego a la que se accede a través de la app de mensajería dominante de cada mercado (WhatsApp, LINE o KakaoTalk), sin necesidad de descargar una app ni registrarse por correo electrónico. Las compras se validan mediante un escáner de recibos con IA integrado en la app; cada compra verificada desbloquea una entrada al minijuego con acumulación de XP y se permiten múltiples entradas. Los premios van desde un viaje a Shanghai Disneyland para dos personas hasta cinco iPads y vales de descuento de TikTok para quienes se registren.

La fuente no registra cifras de participación ni de ventas; se presenta como uno de los mayores despliegues de juegos vinculados a compras en el sector de la confitería en APAC, unificando el despliegue del juego, la validación y la inteligencia de audiencia en ocho mercados.

Del 1 de abril al 31 de mayo de 2026, M&M'S llevó a cabo «Be a hero with M&M'S | Marvel» en Malasia, Singapur, Tailandia, Taiwán, Vietnam, Corea del Sur, Filipinas y Hong Kong, extendiendo su colaboración global con Marvel a una campaña de juego basada en compras construida sobre el motor de juego y la plataforma de inteligencia de audiencia de SUPERFAN.

La mecánica encadena el escaneo con el gasto y el juego: los consumidores escanean un código QR en los paquetes, las exhibiciones o los elementos visuales clave, se registran a través de la plataforma de mensajería dominante de su mercado —WhatsApp en Malasia, Singapur, Filipinas y Hong Kong; LINE en Tailandia y Taiwán; KakaoTalk en Corea del Sur—, luego compran productos M&M'S y validan los recibos con un escáner de IA integrado en la app. Cada compra verificada desbloquea una entrada a un minijuego M&M'S×Marvel restringido, con XP que se acumula entre partidas.

Los premios van desde un gran premio de un viaje a Shanghai Disneyland para dos personas (vuelos, entradas al parque, dos noches de hotel) hasta cinco iPads Wi-Fi de 256 GB de gama media, y vales de descuento de TikTok para todos los que se registren. El fundador de SUPERFAN, Jason Ang, resumió la propuesta de la plataforma: «Cuando un consumidor en Bangkok y un consumidor en Seúl participan a través de nuestro motor de juego, se establece una conexión significativa».

La validación de compras hace que la promoción sea directamente medible: las entradas registran paquetes realmente vendidos, no engagement declarado.

El registro mediante mensajería local elimina las descargas de apps y el registro, los habituales puntos de abandono en los despliegues en ocho mercados.

Añade una capa transaccional bajo el impulso de embajadores de la marca, en el que ILLIT encabeza el desafío de baile M de TikTok.

En APAC con múltiples mercados, encuentra a los consumidores en la app de mensajería que ya usan y verifica la propia compra: convierte una alianza global de propiedad intelectual en transacciones medibles en lugar de impresiones.

La campaña se desarrolló del 1 de abril al 31 de mayo de 2026; la fuente no registra resultados. Se basa en el nombramiento de ILLIT en agosto de 2025 como primeros embajadores regionales de K-pop de M&M'S bajo el renovado eslogan «It's more fun together».