M&M'S、8つのアジア太平洋市場でチョコレートのレシートをMarvelゲームのプレイに変換

M&M'Sは、世界的なMarvelとのコラボレーションを、8つの大きく異なるアジア太平洋市場——マレーシア、シンガポール、タイ、台湾、ベトナム、韓国、フィリピン、香港——で商業的に機能させたいと考えていた。これらの市場では、単一のアプリやプラットフォームが全員にリーチするわけではない。

検証済みのチョコレート購入がすべてゲームへのエントリーになる。パッケージのQRをスキャンし、購入し、AIレシートスキャナーに検証させ、限定公開のM&M'S×Marvelミニゲームをプレイして賞品を目指す。

2026年4月1日から5月31日まで、SUPERFANのゲームエンジン上で実施。パッケージ、店内ディスプレイ、キービジュアルのQRコードがゲームレイヤーへ導き、各市場で主流のメッセージングアプリ（WhatsApp、LINE、KakaoTalk）を通じてオンボーディングする——アプリのダウンロードもメール登録も不要。購入はアプリ内のAIレシートスキャナーで検証され、検証済みの購入ごとにミニゲームへのエントリーが解放され、XPが蓄積され、複数回のエントリーが可能。賞品は2名様の上海ディズニーランド旅行から、5台のiPad、登録者向けのTikTok割引クーポンまで用意されている。

情報源には参加数や売上の数値は記録されていない。これはアジア太平洋の菓子分野における購入連動型ゲーミング展開の最大級の一つとして位置づけられ、8つの市場にわたってゲームの展開、検証、オーディエンスインサイトを統合するものである。

2026年4月1日から5月31日まで、M&M'Sはマレーシア、シンガポール、タイ、台湾、ベトナム、韓国、フィリピン、香港で「Be a hero with M&M'S | Marvel」を実施した——世界的なMarvelとのコラボレーションを、SUPERFANのゲームエンジンとオーディエンスインサイトプラットフォーム上に構築された購入ベースのゲーミングキャンペーンへと拡張したものである。

この仕組みはスキャンから購買、プレイへと連鎖する。消費者はパッケージ、ディスプレイ、キービジュアルのQRコードをスキャンし、各市場で主流のメッセージングプラットフォーム——マレーシア、シンガポール、フィリピン、香港ではWhatsApp、タイと台湾ではLINE、韓国ではKakaoTalk——を通じてオンボーディングし、その後M&M'S製品を購入してアプリ内のAIスキャナーでレシートを検証する。検証済みの購入ごとに限定公開のM&M'S×Marvelミニゲームへのエントリーが解放され、プレイごとにXPが蓄積される。

賞品は、2名様の上海ディズニーランド旅行（航空券、パークチケット、2泊のホテル）というグランドプライズから、5台のiPad Wi-Fi 256GBというミッドティアの当選品、登録者全員向けのTikTok割引クーポンまで幅広く用意されている。SUPERFAN創業者のJason Angは、このプラットフォームの訴求点を次のように語った。「バンコクの消費者とソウルの消費者がどちらも私たちのゲームエンジンを通じてエンゲージしているとき、それは意味のあるつながりが築かれているのです。」

購入の検証により、プロモーションが直接測定可能になる。エントリーは主張されたエンゲージメントではなく、実際に販売されたパッケージを追跡する。

現地のメッセージングアプリでのオンボーディングにより、アプリのダウンロードと登録が不要になる——8市場展開における通常の離脱ポイントである。

これにより、ILLITがTikTokのMダンスチャレンジを前面に押し出すブランドのアンバサダー施策の下に、トランザクションの層が加わる。

複数市場にまたがるアジア太平洋地域では、消費者がすでに使っているメッセージングアプリ上で接点を持ち、購入そのものを検証する——世界的なIP提携をインプレッションではなく測定可能なトランザクションに変えるのだ。

キャンペーンは2026年4月1日から5月31日まで実施されたが、情報源には結果が記録されていない。これは、刷新された「It's more fun together」というタグラインの下で、2025年8月にILLITがM&M'S初のK-POP地域アンバサダーに任命されたことを土台としている。