M&M'S transforme les tickets de caisse chocolatés en parties de jeu Marvel sur huit marchés d'Asie-Pacifique

M&M'S voulait que sa collaboration mondiale avec Marvel fonctionne commercialement sur huit marchés d'Asie-Pacifique très différents — Malaisie, Singapour, Thaïlande, Taïwan, Vietnam, Corée du Sud, Philippines et Hong Kong — où aucune application ni plateforme unique ne touche tout le monde.

Chaque achat de chocolat vérifié devient une participation à un jeu : scannez le QR sur les paquets, achetez, laissez un scanner de tickets par IA valider, et jouez à un mini-jeu M&M'S×Marvel à accès restreint pour gagner des prix.

Du 1er avril au 31 mai 2026, sur le moteur de jeu de SUPERFAN : les codes QR sur les paquets, les présentoirs en magasin et les visuels clés mènent à une couche de jeu accessible via l'application de messagerie dominante de chaque marché (WhatsApp, LINE ou KakaoTalk) — sans téléchargement d'application ni inscription par e-mail. Les achats sont validés par un scanner de tickets par IA intégré ; chaque achat vérifié débloque une participation au mini-jeu avec accumulation d'XP, plusieurs participations étant autorisées. Les prix vont d'un voyage pour deux à Shanghai Disneyland à cinq iPads et des bons de réduction TikTok pour les inscrits.

La source ne consigne aucun chiffre de participation ni de ventes ; elle est présentée comme l'un des plus importants déploiements de jeux liés à l'achat dans le secteur de la confiserie en Asie-Pacifique, unifiant le déploiement du jeu, la validation et l'intelligence d'audience sur huit marchés.

Du 1er avril au 31 mai 2026, M&M'S a mené « Be a hero with M&M'S | Marvel » en Malaisie, à Singapour, en Thaïlande, à Taïwan, au Vietnam, en Corée du Sud, aux Philippines et à Hong Kong — étendant sa collaboration mondiale avec Marvel à une campagne de jeu fondée sur l'achat, bâtie sur le moteur de jeu et la plateforme d'intelligence d'audience de SUPERFAN.

Le mécanisme enchaîne le scan, la dépense et le jeu : les consommateurs scannent un code QR sur les paquets, les présentoirs ou les visuels clés, s'inscrivent via la plateforme de messagerie dominante de leur marché — WhatsApp en Malaisie, à Singapour, aux Philippines et à Hong Kong ; LINE en Thaïlande et à Taïwan ; KakaoTalk en Corée du Sud — puis achètent des produits M&M'S et valident leurs tickets avec un scanner par IA intégré. Chaque achat vérifié débloque une participation à un mini-jeu M&M'S×Marvel à accès restreint, l'XP s'accumulant au fil des parties.

Les prix s'échelonnent d'un grand prix de voyage pour deux à Shanghai Disneyland (vols, billets de parc, deux nuits d'hôtel) à cinq iPads Wi-Fi 256 Go de milieu de gamme, jusqu'à des bons de réduction TikTok pour tous ceux qui s'inscrivent. Jason Ang, fondateur de SUPERFAN, a résumé l'argument de la plateforme : « Quand un consommateur à Bangkok et un consommateur à Séoul interagissent tous deux via notre moteur de jeu, c'est une connexion significative qui s'établit. »

La validation de l'achat rend la promotion directement mesurable : les participations suivent les paquets réellement vendus, et non un engagement déclaré.

L'inscription via la messagerie locale supprime les téléchargements d'application et l'enregistrement — les points d'abandon habituels des déploiements sur huit marchés.

Elle ajoute une couche transactionnelle sous la poussée d'ambassadeurs de la marque, où ILLIT porte le défi de danse M sur TikTok.

Sur une Asie-Pacifique multi-marchés, allez à la rencontre des consommateurs sur l'application de messagerie qu'ils utilisent déjà et vérifiez l'achat lui-même — transformant un partenariat mondial de propriété intellectuelle en transactions mesurables plutôt qu'en impressions.

La campagne s'est déroulée du 1er avril au 31 mai 2026 ; la source ne consigne aucun résultat. Elle s'appuie sur la nomination d'ILLIT en août 2025 comme premières ambassadrices régionales K-pop de M&M'S, sous le slogan renouvelé « It's more fun together ».