A VMLY&R deu à maior empresa de esports do Sudeste Asiático uma reformulação de marca baseada na jornada do gamer

Unificar as unidades de negócio dispersas da Mineski Global — organização de eventos e torneios, gestão de equipes de esports, treinamento e currículos, tecnologia e publicidade para lan houses, e o portal de notícias Mineski.net — em uma arquitetura de marca uniforme em todas as plataformas, públicos e geografias.

Narrar o próprio crescimento da empresa como a progressão de um gamer — do nível de guerreiro ao status de herói — e desenhar o novo logotipo com gráficos de jogos que mostram essa evolução.

A VMLY&R Philippines construiu o posicionamento na própria linguagem da categoria, paralelizando o crescimento da marca com o de um jogador que sobe de nível, e um novo logotipo que usa gráficos de jogos para representar a jornada da operação de lan house a potência regional de esports.

A reformulação de marca lançou a Mineski Global como líder de esports com um posicionamento globalmente competitivo; o CEO Ronald Robins disse que ela posicionou a marca como "uma marca heroica em escala global". O material não relata números comerciais.

A Mineski Global, fundada em 2004 nas Filipinas, subiu de nível de uma popular lan house de Manila para a maior organização de esports do Sudeste Asiático, com equipes nas Filipinas, na Tailândia e na Indonésia e planos de expansão global. Seus negócios agora abrangem organização de eventos e torneios, gestão de equipes de esports, treinamento e currículos, soluções de tecnologia e publicidade para lan houses, e seu próprio portal de notícias de esports, o Mineski.net.

A VMLY&R Philippines foi contratada para levar a empresa ao próximo nível: um posicionamento globalmente competitivo que unisse todos os seus ativos sob uma arquitetura de marca uniforme e disciplinada em todas as plataformas de mídia, públicos e geografias. A agência optou por falar na linguagem da categoria de jogos, paralelizando o crescimento da marca com a jornada de um gamer — começando no nível de guerreiro e batalhando triunfalmente até o status de herói — e desenhou o novo logotipo da empresa com gráficos de jogos que traçam a evolução da operação de lan house a potência regional de esports.

O CEO Ronald Robins disse que a VMLY&R entendeu de onde a marca vinha e entregou uma identidade que representa sua evolução como uma organização séria de esports, "definindo nossa história de marca e nos posicionando como uma marca heroica em escala global". A reformulação de marca foi lançada quando a empresa firmou uma parceria marcante com a Philippine Collegiate Champions League para seu Youth Esports Program, voltado a faculdades e universidades de todo o país, e quando perseguia sua missão declarada de tornar os esports o esporte número um no mundo.

A história da marca e o próprio modelo mental do cliente são a mesma coisa — uma jornada de subir de nível —, então a identidade soa autêntica, e não corporativa.

Uma arquitetura disciplinada finalmente une um mosaico de negócios (eventos, equipes, treinamento, tecnologia, mídia) que cresceram organicamente por dezesseis anos.

Ela posicionou um campeão regional para a expansão global exatamente no momento em que ele garantiu alcance de base por meio da parceria universitária com a PCCL.

Ao reformular a marca de alguém nativo de uma categoria, fale a língua nativa da categoria: uma história de marca contada como uma jornada de subir de nível não precisa de tradução para seu público.

O material registra o lançamento da reformulação de marca em março de 2020, junto com a parceria do Youth Esports Program com a Philippine Collegiate Champions League. Nenhum dado de desempenho posterior aparece na fonte.