VMLY&R verpasste dem größten Esport-Unternehmen Südostasiens ein Rebranding entlang der Gamer-Reise

Die verstreuten Geschäftsbereiche von Mineski Global – Veranstaltungs- und Turnierorganisation, Management von Esport-Teams, Training und Lehrpläne, Technik und Werbung für Internetcafés sowie das Nachrichtenportal Mineski.net – sollten über Plattformen, Zielgruppen und Regionen hinweg in einer einheitlichen Markenarchitektur zusammengeführt werden.

Das eigene Wachstum des Unternehmens als Fortschritt eines Gamers erzählen – von der Kriegerstufe zum Heldenstatus – und das neue Logo in Gaming-Grafiken zeichnen, die diese Entwicklung zeigen.

VMLY&R Philippines entwickelte die Positionierung in der Sprache der Kategorie selbst, stellte das Wachstum der Marke dem Aufstieg eines Spielers parallel gegenüber und entwarf ein neues Logo mit Gaming-Grafiken, das den Weg vom Betrieb eines Internetcafés zur regionalen Esport-Größe darstellt.

Das Rebranding führte Mineski Global als Esport-Führer mit global wettbewerbsfähiger Positionierung ein; CEO Ronald Robins sagte, es positioniere die Marke als „eine Heldenmarke im globalen Maßstab“. Das Material nennt keine kommerziellen Zahlen.

Mineski Global, 2004 auf den Philippinen gegründet, stieg von einem beliebten Internetcafé in Manila zur größten Esport-Organisation Südostasiens auf, mit Teams auf den Philippinen, in Thailand und Indonesien sowie Plänen zur globalen Expansion. Das Geschäft umfasst heute Veranstaltungs- und Turnierorganisation, Management von Esport-Teams, Training und Lehrpläne, Technik- und Werbelösungen für Internetcafés sowie das eigene Esport-Nachrichtenportal Mineski.net.

VMLY&R Philippines wurde beauftragt, das Unternehmen auf die nächste Stufe zu heben: eine global wettbewerbsfähige Positionierung, die alle seine Werte unter einer einheitlichen, disziplinierten Markenarchitektur über jede Medienplattform, Zielgruppe und Region hinweg vereint. Die Agentur entschied sich, in der Sprache der Gaming-Kategorie zu sprechen, das Wachstum der Marke dem Weg eines Gamers parallel zu stellen – beginnend auf Kriegerstufe und siegreich bis zum Heldenstatus kämpfend – und zeichnete das neue Unternehmenslogo in Gaming-Grafiken, die die Entwicklung vom Internetcafé-Betrieb zur regionalen Esport-Größe abbilden.

CEO Ronald Robins sagte, VMLY&R habe verstanden, woher die Marke komme, und eine Identität geliefert, die ihre Entwicklung als ernsthafte Esport-Organisation repräsentiere, „unsere Markengeschichte definiere und uns als Heldenmarke im globalen Maßstab positioniere“. Das Rebranding wurde lanciert, als das Unternehmen eine wegweisende Partnerschaft mit der Philippine Collegiate Champions League für sein Youth Esports Program einging, das auf Hochschulen und Universitäten im ganzen Land abzielt, und als es seine erklärte Mission verfolgte, Esport zur weltweiten Sportart Nummer eins zu machen.

Die Markengeschichte und das eigene mentale Modell der Kunden sind dasselbe – eine Aufstiegsreise –, sodass die Identität authentisch statt corporate wirkt.

Eine disziplinierte Architektur bindet endlich ein Flickwerk von Geschäften (Events, Teams, Training, Technik, Medien) zusammen, das über sechzehn Jahre organisch gewachsen war.

Sie positionierte einen regionalen Champion für die globale Expansion genau in dem Moment, in dem er sich durch die PCCL-Hochschulpartnerschaft Reichweite an der Basis sicherte.

Wenn man eine kategorieeigene Marke neu positioniert, sollte man die native Sprache der Kategorie sprechen: Eine als Aufstiegsreise erzählte Markengeschichte braucht für ihr Publikum keine Übersetzung.

Das Material dokumentiert den Start des Rebrandings im März 2020 zusammen mit der Partnerschaft für das Youth Esports Program mit der Philippine Collegiate Champions League. Spätere Leistungsdaten erscheinen in der Quelle nicht.