VMLY&R 為東南亞最大電競公司打造玩家歷程品牌重塑

將 Mineski Global 分散的事業單位——賽事與錦標賽籌辦、電競戰隊管理、培訓與課程、網咖科技與廣告，以及 Mineski.net 新聞平台——整合為一套統一的品牌架構，橫跨各平台、受眾與地區。

將公司自身的成長歷程，敘述為一名玩家的晉級之路——從戰士等級邁向英雄地位——並以展現這段演進的遊戲視覺語彙繪製新標誌。

VMLY&R 菲律賓分公司以該品類自身的語言建立定位，將品牌的成長與玩家升級的歷程相互對應，並以遊戲視覺語彙設計新標誌，呈現從網咖經營到區域電競強權的旅程。

此次品牌重塑將 Mineski Global 定位為具備全球競爭力定位的電競領導者；執行長 Ronald Robins 表示，這使品牌成為「全球規模的英雄品牌」。相關素材未報導任何商業數據。

Mineski Global 於 2004 年在菲律賓成立，從馬尼拉一家受歡迎的網咖升級為東南亞最大的電競組織，在菲律賓、泰國與印尼設有戰隊，並計畫拓展至全球。其業務如今涵蓋賽事與錦標賽籌辦、電競戰隊管理、培訓與課程、網咖科技與廣告解決方案，以及自家的電競新聞平台 Mineski.net。

VMLY&R 菲律賓分公司受委任將公司推向下一階段：建立具全球競爭力的定位，將所有資產整合於一套統一且有紀律的品牌架構之下，橫跨每一個媒體平台、受眾與地區。該代理商選擇以遊戲品類的語言發聲，將品牌的成長與玩家的旅程相互對應——從戰士等級起步，一路奮戰至英雄地位——並以遊戲視覺語彙繪製新公司標誌，描繪從網咖經營到區域電競強權的演進。

執行長 Ronald Robins 表示，VMLY&R 了解品牌的來歷，並交付了一套代表其演進為嚴肅電競組織的身分識別，「定義了我們的品牌故事，並將我們定位為全球規模的英雄品牌」。此次品牌重塑推出之際，公司正與菲律賓大學院校冠軍聯賽（Philippine Collegiate Champions League）就其青年電競計畫（Youth Esports Program）簽署一項里程碑合作，鎖定全國各地的大專院校，同時也正追求其宣示的使命：讓電競成為全球第一運動。

品牌故事與顧客自身的心理模型是同一件事——一段升級的旅程——因此這套身分識別讀來真誠，而非企業樣板。

一套有紀律的架構終於將十六年來自然成長、拼湊而成的各項業務（賽事、戰隊、培訓、科技、媒體）整合起來。

它讓一個區域冠軍在透過 PCCL 大學合作鎖定基層觸及的同一時刻，為全球擴張做好定位。

為一個品類的原生品牌進行重塑時，要說該品類的原生語言：以升級旅程述說的品牌故事，對其受眾而言無需翻譯。

相關素材記載了 2020 年 3 月的品牌重塑推出，以及與菲律賓大學院校冠軍聯賽的青年電競計畫合作。來源中未出現之後的績效數據。