Gretel deu à MasterClass um sublinhado — e a cada instrutor uma identidade visual

Construir uma identidade para um elenco que vai de Frank Gehry a Serena Williams que parecesse cinematográfica e sofisticada, espelhasse a oferta elevada e se mantivesse dinâmica e "feita para novas iterações".

Um sublinhado em toda parte — o espaço em branco que o membro completa — mais um logotipo, fonte e esquema de cores exclusivos para o portfólio de aulas de cada instrutor.

A Gretel criou um sistema dinâmico em torno do motivo do sublinhado, reforçado em toda a plataforma repensada, e deu a cada instrutor sua própria identidade visual — logotipo, fonte e esquema de cores — dentro da abrangente identidade de marca da MasterClass.

Nenhum número de assinantes foi divulgado; o CMO David Schriber enquadrou o trabalho como uma evolução que marca a transição da MasterClass de produto para nome conhecido.

A MasterClass, plataforma de aprendizado on-line lançada em 2015 cujos instrutores vão de Frank Gehry, Spike Lee e Martin Scorsese a Anna Wintour, Margaret Atwood, Annie Leibovitz, Serena Williams e Neil deGrasse Tyson, lançou em 2020 uma nova identidade criada pelo estúdio de branding nova-iorquino Gretel. "Entramos para ajudar a marca e o marketing a espelhar a oferta elevada e motivar os assinantes a enxergar o potencial e o valor de uma assinatura", disse Ryan Moore, diretor criativo executivo da Gretel.

A assinatura do sistema é o sublinhado: uma linha simples reforçada em toda a plataforma repensada que transmite o espaço em branco "a ser completado pelo membro — um espaço em branco a preencher, uma nova habilidade a aprender, o potencial e a possibilidade do hoje". A identidade visava refletir os instrutores vibrantes e ousados da plataforma, ao mesmo tempo que canalizava o cinematográfico e o sofisticado — um afastamento marcante em relação à marca anterior.

O movimento estrutural se adequa a um negócio de portfólio: cada instrutor agora tem uma identidade visual única — logotipo, fonte e esquema de cores — trazendo estilo pessoal para o ecossistema da MasterClass sem abrir mão da individualidade. O CMO da MasterClass, David Schriber, chamou aquilo de "não se trata de um novo design, trata-se de uma evolução... a transição da marca de produto para nome conhecido nunca foi tão evidente quanto no último ano. Queríamos criar uma identidade contemporânea conectada à cultura que cada membro e instrutor pudesse ter como sua, junto conosco".

O sublinhado torna literal a promessa do produto: uma linha vazia que o aluno preenche, em cada tela da plataforma.

Um elenco de instrutores de primeira linha precisa de identidades tão fortes quanto a marca-mãe — ou suas aulas soam como conteúdo genérico.

O artesanato cinematográfico e sofisticado separa as aulas de US$ 180 por ano da MasterClass dos mercados de cursos de commodities.

Um sistema dinâmico "feito para novas iterações" permite integrar novos instrutores sem redesenhar a marca a cada vez.

Marcas de portfólio podem escalar a identidade por meio de sistemas modulares: um espaço em branco para toda a marca mais identidades por instrutor permitem que tanto a marca quanto as estrelas se apropriem dela.

A identidade foi lançada em outubro de 2020 em toda a plataforma e no marketing; a matéria Brand of the Day da PRINT não relatou resultados de assinantes ou de receita.