VMLY&R为东南亚最大电竞公司打造玩家旅程式品牌焕新

将Mineski Global分散的业务单元——赛事与锦标赛组织、电竞战队管理、培训与课程、面向网吧的技术与广告服务，以及Mineski.net新闻中心——整合为跨平台、跨受众、跨地域的统一品牌架构。

将公司自身的成长叙述为玩家的进阶历程——从战士级别到英雄地位——并用展现这一演变的游戏图形绘制新标志。

VMLY&R菲律宾以该品类自身的语言构建定位，将品牌的成长与玩家升级打怪的历程相平行，并采用游戏图形设计新标志，以呈现从网吧运营到区域电竞强企的旅程。

此次品牌焕新将Mineski Global推出为具有全球竞争力的电竞领导者；首席执行官Ronald Robins表示，这一定位将品牌塑造为“全球范围内的英雄品牌”。材料未报告任何商业数据。

Mineski Global于2004年在菲律宾成立，从马尼拉一家受欢迎的网吧升级为东南亚最大的电竞组织，在菲律宾、泰国和印度尼西亚设有战队，并计划向全球扩张。其业务现已涵盖赛事与锦标赛组织、电竞战队管理、培训与课程、面向网吧的技术与广告解决方案，以及自有电竞新闻中心Mineski.net。

VMLY&R菲律宾受聘将公司提升至下一阶段：建立具有全球竞争力的定位，将所有资产统一在跨所有媒体平台、受众和地域的规范化、有纪律的品牌架构之下。该机构选择以游戏品类的语言发声，将品牌的成长与玩家的旅程相平行——从战士级别起步，一路奋战至英雄地位——并以游戏图形绘制新的公司标志，勾勒从网吧运营到区域电竞强企的演变。

首席执行官Ronald Robins表示，VMLY&R理解品牌的来路，并交付了一个体现其作为严肃电竞组织演变历程的形象，“定义了我们的品牌故事，并将我们定位为全球范围内的英雄品牌”。此次品牌焕新推出之际，公司正与菲律宾大学冠军联赛就其青年电竞计划签署里程碑式合作，面向全国高校；同时公司也在推进其公开使命——让电竞成为全球第一运动。

品牌故事与客户自身的心理模型是同一回事——一段升级进阶的旅程——因此这一形象读来真实可信，而非企业腔调。

一套有纪律的架构终于将十六年间有机生长而成的拼凑式业务（赛事、战队、培训、技术、媒体）绑定在一起。

它在一个区域冠军锁定基层触达的时刻——通过PCCL高校合作——为其全球扩张完成了定位。

为品类原生的品牌做焕新时，要说品类自己的母语：以升级进阶旅程讲述的品牌故事，对其受众而言无需翻译。

材料记录了2020年3月的品牌焕新发布，以及与菲律宾大学冠军联赛的青年电竞计划合作。来源中未出现此后的业绩数据。