O McDonald's do Japão remixa o alarme 'Tirori' da fritadeira com músicas da Geração Z — um sucesso de 3 anos

A economia japonesa envelhecida e de baixo crescimento (idade média de 48,6 anos, 60% da população acima dos 40) deixou muitos jovens pessimistas e receosos de perseguir ambições criativas. O McDonald's, que tem forte conexão com os jovens, queria contrariar esse negativismo e fazer das McFries parte da cultura jovem novamente.

Misturar o alarme 'Tirori♪' de batatas prontas com sucessos de artistas da Geração Z em um filme animado sobre um jovem músico — fazendo do próprio som da fritadeira a assinatura da campanha.

Desde 2023, a Dentsu lança um videoclipe anual 'Tirori Mix': a edição de 2024 misturou 'Gunjo', do YOASOBI, com 'Hanauranai', do Vaundy, lançado no YouTube do McDonald's às 11h01 de 11 de janeiro. O filme animado acompanha um jovem músico ridicularizado por críticos online que encontra encorajamento em três amigos batata e finalmente conquista seu público; eventos ao vivo em Tóquio e outras cidades deram aos jovens artistas palcos reais.

'Tirorimix 2024' venceu o Grand Prix de Comerciais no 61º Galaxy Awards do Japão (286 inscrições); FRIES BEAT 2024 venceu o Grand Prix de Filme no MAD Stars 2024 e um Bronze no Spikes Asia 2025; a estreia de 2023 já havia vencido Ouro e Prata no ADFEST 2024 e Ouro, Prata e Bronze no Spikes Asia 2024; uma terceira edição veio em 2025.

A economia japonesa envelhecida e estagnada — idade média de 48,6 anos, 60% da população acima dos 40 e uma das taxas de natalidade mais baixas do mundo — gerou pessimismo entre os jovens, muitos dos quais veem o sucesso pessoal como inalcançável. O McDonald's, profundamente conectado com os jovens, decidiu contrariar esse negativismo por meio da música.

Desde 2023, o McDonald's Japão e a Dentsu conduzem o 'Tirori Mix': faixas mashup que misturam canções de artistas com o som 'Tirori♪' que a fritadeira toca quando as McFries estão prontas. A edição de 2024 combinou 'Gunjo', do YOASOBI, com 'Hanauranai', do Vaundy, e foi lançada no YouTube oficial do McDonald's às 11h01 de 11 de janeiro — os '1's são uma referência às batatas fritas.

O ponto central da campanha é um filme animado ambientado em um futuro próximo: um jovem músico compartilha sua música online, enfrenta indiferença e críticas duras (as pessoas se transformam em figuras demoníacas) e encontra encorajamento em três amigos batata antropomórficos antes de apresentar uma canção decisiva que transforma críticos em fãs.

Além do filme, o McDonald's realizou eventos ao vivo em Tóquio e outras cidades onde jovens músicos podiam se apresentar. 'Tirorimix 2024' venceu o Grand Prix de Comerciais no 61º Galaxy Awards; FRIES BEAT 2024 levou o Grand Prix de Filme no MAD Stars 2024 e um Bronze no Spikes Asia 2025; a estreia de 2023 já havia vencido Ouro e Prata no ADFEST 2024, e uma terceira edição veio em 2025.

Usou um ativo real da marca — o alarme 'Tirori♪' da fritadeira — para que a música fosse autenticamente do McDonald's, não um papel de parede licenciado.

Os mashups com artistas da Geração Z (YOASOBI, Vaundy, Ado) permitiram que a marca entrasse na cultura jovem como cocriadora, não como anunciante.

A história do filme — um jovem músico ridicularizado que rompe — entregou a mensagem de confiança que a campanha alegava.

Tornou-se uma franquia repetível: um novo remix e filme a cada ano mantiveram a ideia fresca e criaram expectativa.

A campanha transformou um momento de fast-food (batatas prontas) em uma assinatura emocional, ligando produto, som e propósito.

Transforme um pequeno som funcional da marca em uma assinatura musical: ao remixar o próprio alarme da fritadeira com artistas que os jovens consumidores adoram, o McDonald's fez de uma deixa de produto um veículo para uma mensagem sobre a confiança dos jovens.

Fries Beat tornou-se uma franquia de vários anos: a edição de 2023 venceu Ouro e Prata no ADFEST 2024 e Ouro, Prata e Bronze no Spikes Asia 2024; FRIES BEAT 2024 acrescentou o Grand Prix de Filme no MAD Stars 2024 e um Bronze em Conteúdo Musical de Marca no Spikes Asia 2025; e 'Tirorimix 2024' levou o Grand Prix de Comerciais no 61º Galaxy Awards. O trabalho também ancorou o portfólio da Dentsu quando a agência foi nomeada Agência do Ano da Ásia Oriental no Gerety Awards em 2024. Uma terceira edição, FRIES BEAT 2025, foi produzida pela mesma equipe da Dentsu e da Geek Pictures, confirmando a permanência da franquia.