McDonald's Coreia transforma bancos da cidade em 'Camas da Mamãe' — ADFEST 2024 Outdoor Grande

Na Coreia do Sul, um responsável legal deve permanecer no quarto do hospital com a criança doente, e a única Casa Ronald McDonald do país fica em Yangsan, a 388 km dos principais hospitais infantis de Seul. Milhares de pais vivem por meses ou anos em camas de acompanhante de 160×60 cm; o McDonald's, parceiro de longa data da RMHC, queria tornar essa dificuldade invisível visível e financiar a primeira casa de Seul.

Pintar os bancos de Seul nas dimensões exatas das camas de acompanhante, adicionar códigos QR com histórias de mães reais e convidar a cidade a se deitar e sentir o tamanho antes de doar.

A Leo Burnett Coreia transformou bancos comuns de Seul em 'Camas da Mamãe' pintando ao redor deles marcações no tamanho de uma cama, com códigos QR que levavam a histórias de mães reais e páginas de doação. As instalações apareceram em parques, no Cheonggyecheon, em restaurantes McDonald's e no Starfield Goyang, onde 21 camas traziam os nomes e as histórias reais de oito famílias; a SBS HopeTV exibiu uma transmissão ao vivo de arrecadação de oito horas.

A campanha arrecadou mais de US$ 300.000 em doações, cadastrou 1.827 doadores regulares por meio da transmissão da SBS, alcançou cerca de 377 milhões de pessoas e recebeu cobertura de mais de 50 veículos de imprensa. A Prefeitura de Seul aprovou um terreno para a primeira Casa Ronald McDonald da capital, em parceria com o Hospital Universitário Nacional de Seul, e o trabalho venceu o Outdoor Lotus Grande do ADFEST 2024.

Na Coreia do Sul, quando uma criança é hospitalizada, um responsável legal deve permanecer no quarto durante toda a internação. A única Casa Ronald McDonald do país fica em Yangsan, a 388 km dos hospitais infantis de que a maioria das famílias precisa, então milhares de pais vivem por meses — às vezes anos — em camas de acompanhante de 160×60 cm que se desdobram ao lado da cama da criança.

O McDonald's Coreia, parceiro de longa data da Ronald McDonald House Charities, queria financiar a primeira Casa da RMHC da capital, ao lado do maior hospital infantil de Seul. A Leo Burnett Coreia tornou a dificuldade visível transformando os bancos comuns de Seul em 'Camas da Mamãe': linhas no tamanho de uma cama pintadas ao redor deles mostravam como um banco correspondia a uma cama de acompanhante, e códigos QR levavam a histórias de mães reais e páginas de doação.

As Camas da Mamãe apareceram em parques como o Mapo Saebit Park, no Cheonggyecheon (que recebe mais de 300.000 visitantes por dia), em restaurantes McDonald's e como uma grande instalação no Starfield Goyang, onde 21 camas traziam os nomes e as histórias reais de oito famílias em uma torre de mídia de 16 metros e telas panorâmicas de 78 metros. A SBS HopeTV se juntou com uma transmissão ao vivo de arrecadação de oito horas que revelou a vida dos acompanhantes e trouxe endossos de médicos.

A campanha arrecadou mais de US$ 300.000 em doações, cadastrou 1.827 doadores regulares somente por meio da transmissão, alcançou cerca de 377 milhões de pessoas e foi coberta por mais de 50 veículos de imprensa. Levou a Prefeitura de Seul a aprovar um terreno para a primeira Casa Ronald McDonald de Seul, em parceria com o Hospital Universitário Nacional de Seul, e venceu o Outdoor Lotus Grande do ADFEST 2024.

Comparar um banco a uma cama de acompanhante real permite que cada transeunte experimente fisicamente as dimensões apertadas em vez de apenas ler sobre elas.

Colocar a marcação em um banco público fez da campanha mídia gratuita: o mobiliário cotidiano da cidade virou o anúncio.

Os códigos QR conectaram o objeto a histórias de mães reais e a um caminho direto de doação, então a empatia se converteu em dinheiro na hora.

A parceria com a SBS HopeTV ampliou a causa para uma transmissão nacional de arrecadação em vez de uma ação local.

Quando uma dificuldade é invisível, deixe as pessoas sentirem seu tamanho: um banco pintado nas dimensões de uma cama de acompanhante torna fisicamente legíveis meses de sofrimento silencioso — e converte empatia em doações.

A Prefeitura de Seul aprovou o terreno para a primeira Casa Ronald McDonald da capital com o Hospital Universitário Nacional de Seul, e a RMHC Coreia ganhou 1.827 doadores mensais comprometidos além de um parceiro institucional. A campanha venceu o Outdoor Lotus Grande do ADFEST 2024, e o papel do McDonald's como vizinho socialmente responsável passou a fazer parte de sua história de marca na Coreia.